疫(yi)(yi)情(qing)為藝(yi)(yi)(yi)術(shu)活動關上了(le)(le)一扇門，科技(ji)卻為其打開了(le)(le)一扇窗(chuang)。受疫(yi)(yi)情(qing)影響，各地的(de)(de)線下藝(yi)(yi)(yi)術(shu)活動已(yi)經暫停兩月有余。與此同(tong)時，藝(yi)(yi)(yi)術(shu)機構紛紛在“云(yun)端”開啟藝(yi)(yi)(yi)術(shu)課堂(tang)，用新(xin)的(de)(de)形式把高雅(ya)藝(yi)(yi)(yi)術(shu)送(song)到人們(men)面前。疫(yi)(yi)情(qing)拉開了(le)(le)人與人之(zhi)間的(de)(de)距(ju)離，卻增加了(le)(le)他們(men)與藝(yi)(yi)(yi)術(shu)親密接觸的(de)(de)機會。憑借(jie)在“云(yun)端”的(de)(de)傳(chuan)播，高雅(ya)藝(yi)(yi)(yi)術(shu)的(de)(de)普(pu)及之(zhi)路出人意料地被(bei)大(da)大(da)拓(tuo)寬了(le)(le)。
藝術家變身網絡主播
已經習慣了劇(ju)(ju)院舞(wu)臺的(de)天(tian)(tian)津河北梆(bang)子(zi)劇(ju)(ju)院青年老生演員陳亭，怎(zen)么也沒(mei)想到自己有一(yi)天(tian)(tian)會變(bian)身為網絡(luo)主播。
從(cong)2月中旬開始，天津北方(fang)演藝(yi)(yi)集團(tuan)和天津市文旅局(ju)聯合推出(chu)“名(ming)家新秀(xiu)藝(yi)(yi)術云課堂”。在這個藝(yi)(yi)術云課堂上，30余位藝(yi)(yi)術家通(tong)過網絡直(zhi)播(bo)的(de)方(fang)式，輪(lun)流(liu)為(wei)市民講授藝(yi)(yi)術知識(shi)，傳播(bo)高雅藝(yi)(yi)術。
第一期直播的嘉賓就是(shi)陳亭。直播開始前，她(ta)調亮書房燈光，打開手機的攝像頭，“既覺得興奮(fen)有(you)趣，又有(you)些(xie)緊張忐(tan)忑”。直播中，她(ta)自(zi)說、自(zi)演、自(zi)唱(chang)(chang)，在近(jin)30分鐘的時間里，向(xiang)觀(guan)眾介紹了(le)河北梆子的藝術特色(se)，演唱(chang)(chang)了(le)王派的兩個經(jing)典唱(chang)(chang)段，還列舉了(le)民(min)族唱(chang)(chang)法和戲曲發聲(sheng)的不同。
陳亭(ting)發現(xian)隔著(zhu)屏(ping)幕(mu)(mu)跟觀眾交流的感(gan)覺很清奇——沒有了(le)現(xian)場觀眾的叫好聲是讓人有些(xie)不(bu)適(shi)應，可直播間(jian)里飄起的一個個“小紅心”以及時(shi)不(bu)時(shi)出(chu)現(xian)的“棒棒糖”“啤(pi)酒”“穿云(yun)箭”，讓她完全能夠隔著(zhu)屏(ping)幕(mu)(mu)感(gan)受到(dao)粉絲的熱情(qing)。
把藝術搬到“云端”的(de)不僅有(you)天津(jin)，“云上藝術課”已經成為(wei)近(jin)期(qi)很多城市文化(hua)服務的(de)標(biao)準動作。
在(zai)北(bei)京，國家(jia)大(da)劇院(yuan)一方面(mian)取消(xiao)了(le)(le)2月和(he)3月的(de)演(yan)出，另(ling)一方面(mian)積極開(kai)拓線上舞臺，推(tui)出了(le)(le)藝(yi)術微(wei)課堂。在(zai)這個(ge)課堂上，演(yan)奏(zou)家(jia)秦立(li)巍(wei)隔屏帶領觀眾走進充滿魅(mei)力的(de)大(da)提琴世界；昆曲(qu)(qu)旦角演(yan)員周好璐教大(da)家(jia)如何欣賞戲曲(qu)(qu)百花園中的(de)“空谷幽蘭”——昆曲(qu)(qu)；古箏演(yan)奏(zou)家(jia)袁莎揭開(kai)了(le)(le)箏樂(le)(le)中的(de)詩情意蘊；北(bei)京舞蹈學院(yuan)芭蕾舞老(lao)師關於在(zai)線講解芭蕾藝(yi)術，展現(xian)芭蕾之美；琵(pi)(pi)琶(pa)演(yan)奏(zou)家(jia)吳蠻從“反彈琵(pi)(pi)琶(pa)”講到“十面(mian)埋伏”，帶領民族樂(le)(le)器愛好者走進琵(pi)(pi)琶(pa)的(de)世界；小(xiao)提琴家(jia)呂思清跟琴童們(men)隔屏對話(hua)，幫(bang)他(ta)們(men)在(zai)音樂(le)(le)之路上調整好心態。
在(zai)上海(hai)，上海(hai)大(da)劇院把五年來的(de)(de)(de)100多次“藝術(shu)課堂(tang)”的(de)(de)(de)內容剪輯成15到(dao)20分鐘(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)音(yin)(yin)頻節(jie)目(mu)推(tui)(tui)到(dao)網上，讓此前(qian)無法(fa)參與藝術(shu)課堂(tang)現場活動(dong)的(de)(de)(de)藝術(shu)愛好者可以(yi)在(zai)線收聽。“藝術(shu)課堂(tang)”線上課程先后推(tui)(tui)出“金牌講師”韓斌、吳潔、王勇(yong)的(de)(de)(de)《聲色(se)古典》《音(yin)(yin)樂的(de)(de)(de)色(se)彩》《古典芭蕾(lei)的(de)(de)(de)繽紛世(shi)界》《王博(bo)士的(de)(de)(de)音(yin)(yin)樂名城之旅》等(deng)系列主題，包括音(yin)(yin)樂、舞蹈(dao)、戲劇、歌劇等(deng)舞臺藝術(shu)板(ban)塊(kuai)，為觀(guan)眾帶來每天15分鐘(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)“藝術(shu)公開課”。“對話大(da)師”“藝見”等(deng)音(yin)(yin)視頻欄目(mu)也先后在(zai)線推(tui)(tui)出，講述了(le)藝術(shu)大(da)師們的(de)(de)(de)人生故(gu)事(shi)，介(jie)紹了(le)文化產(chan)業(ye)運營的(de)(de)(de)經典案例。
在云端遇見新生代
陳(chen)亭的(de)那堂(tang)云上藝(yi)術課，同(tong)時有3000多人在(zai)線觀看，而(er)平時的(de)線下(xia)劇場演(yan)出，觀眾(zhong)數(shu)量一般只(zhi)有這個數(shu)字的(de)幾(ji)分之一。國家大劇院的(de)“藝(yi)術微課堂(tang)”也吸引了(le)大量粉(fen)絲，平均每(mei)期有近萬(wan)名觀眾(zhong)觀看，留言、點贊(zan)者不計其(qi)數(shu)。
在(zai)(zai)民樂領域，中央民族(zu)樂團(tuan)演(yan)奏(zou)家蔡陽(yang)(yang)是較早(zao)試水網(wang)絡(luo)傳播(bo)的(de)藝術(shu)家，被(bei)媒體稱為“中國(guo)專業民樂網(wang)絡(luo)直(zhi)播(bo)第一(yi)人(ren)”。大(da)概三年(nian)(nian)前，蔡陽(yang)(yang)第一(yi)次用(yong)手機直(zhi)播(bo)自己(ji)的(de)二胡演(yan)奏(zou)，直(zhi)播(bo)間(jian)里一(yi)下子(zi)涌進(jin)了(le)24萬人(ren)觀(guan)(guan)看(kan)，習慣在(zai)(zai)大(da)劇(ju)院表演(yan)的(de)她被(bei)震撼(han)住了(le)。她曾(ceng)經算過(guo)一(yi)筆賬，如果都在(zai)(zai)線下劇(ju)場演(yan)出，一(yi)年(nian)(nian)演(yan)100場，每場按1000人(ren)計(ji)算，一(yi)年(nian)(nian)的(de)觀(guan)(guan)眾量無論如何也(ye)達不到24萬。
更為(wei)重要的是，在云(yun)端平臺上(shang)，戲曲、芭蕾、民(min)樂等(deng)高雅藝術(shu)，吸(xi)引了大量年(nian)(nian)輕人的關注(zhu)，培育(yu)了各自(zi)的藝術(shu)土壤。中(zhong)(zhong)國(guo)互聯(lian)網(wang)絡(luo)信息中(zhong)(zhong)心（CNNIC）第43次(ci)《中(zhong)(zhong)國(guo)互聯(lian)網(wang)絡(luo)發展狀(zhuang)況統計報告》顯示(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)網(wang)民(min)以中(zhong)(zhong)青(qing)年(nian)(nian)為(wei)主(zhu)，截至2018年(nian)(nian)底，10歲(sui)(sui)到(dao)39歲(sui)(sui)的群體占(zhan)網(wang)民(min)總數的67.8%。因此，高雅藝術(shu)“觸網(wang)上(shang)云(yun)”遇(yu)上(shang)年(nian)(nian)輕人成為(wei)必(bi)然。
要傳(chuan)播推廣高雅藝術(shu)必須“觸網上云”已成為(wei)藝術(shu)家們的共(gong)識(shi)。可在(zai)云端遇上年輕人是一(yi)回(hui)事，怎么俘獲他(ta)們的心又(you)是另外一(yi)回(hui)事。因此，如(ru)何(he)用網絡化的方式(shi)和(he)年輕人進(jin)行溝通(tong)需要不斷探索(suo)。
近兩個多(duo)月(yue)來，很多(duo)藝術機構都在進行云傳(chuan)(chuan)播，大(da)多(duo)數的(de)(de)(de)做法是將線下(xia)劇場(chang)的(de)(de)(de)演出(chu)、課程直接搬到網上，雖然(ran)吸(xi)引了不(bu)少(shao)粉絲，但粉絲的(de)(de)(de)規(gui)模并未(wei)呈爆(bao)炸(zha)式增長。專家(jia)指出(chu)，照(zhao)搬線下(xia)的(de)(de)(de)做法，只得(de)網絡傳(chuan)(chuan)播之形，未(wei)得(de)網絡傳(chuan)(chuan)播之神。網絡傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)(de)一(yi)大(da)特點是互動性，沒有互動就沒有共(gong)識，沒有共(gong)識就難產生共(gong)鳴。
最近的(de)(de)(de)云上(shang)藝(yi)術課，基本都(dou)是“我說(shuo)你聽”。蔡(cai)陽之(zhi)前的(de)(de)(de)“玩(wan)法”完全(quan)不(bu)(bu)同(tong)于此。在(zai)一次網(wang)(wang)絡直(zhi)播中，有網(wang)(wang)友發彈(dan)幕(mu)問(wen)：“你會用二(er)胡拉《涼涼》嗎？”那是當時在(zai)年輕(qing)人(ren)中非(fei)常(chang)火的(de)(de)(de)電(dian)視劇(ju)《三生三世十(shi)里桃花》的(de)(de)(de)主題(ti)曲。蔡(cai)陽當時真(zhen)不(bu)(bu)會，但(dan)她下(xia)來(lai)后馬上(shang)找譜子學習。不(bu)(bu)久，二(er)胡版《涼涼》推出(chu)并迅速走(zou)紅(hong)。“原來(lai)二(er)胡還能(neng)這樣(yang)玩(wan)”“還能(neng)點(dian)首其他(ta)的(de)(de)(de)曲子嗎”，粉絲們的(de)(de)(de)評(ping)論(lun)迅速占領了直(zhi)播間。那次的(de)(de)(de)經歷讓蔡(cai)陽明白，高雅藝(yi)術要(yao)(yao)想吸引年輕(qing)人(ren)，不(bu)(bu)僅要(yao)(yao)上(shang)網(wang)(wang)，還要(yao)(yao)創造出(chu)適應網(wang)(wang)絡受眾的(de)(de)(de)表(biao)達方式。
如何“不掉粉”是個難題
以云上(shang)藝術課為代表(biao)的新(xin)(xin)的傳播(bo)(bo)(bo)方式(shi)，憑借有別于傳統舞臺(tai)的呈現(xian)形(xing)式(shi)，帶來(lai)了新(xin)(xin)鮮(xian)感，讓(rang)很多人(ren)對(dui)高雅藝術“路轉粉(fen)”。可(ke)在(zai)(zai)這(zhe)個(ge)碎片(pian)化時代，網絡受(shou)眾的口(kou)味變化無常，如果不能(neng)持續創造新(xin)(xin)鮮(xian)感來(lai)吸引他(ta)們，最初(chu)的新(xin)(xin)鮮(xian)感一(yi)消失，粉(fen)絲很可(ke)能(neng)因為審美疲勞“粉(fen)轉路”“路轉黑”。比如，目前在(zai)(zai)直播(bo)(bo)(bo)行業(ye)，主播(bo)(bo)(bo)們基(ji)本(ben)都是“自生自滅”，無論(lun)多紅的主播(bo)(bo)(bo)，走紅周(zhou)期(qi)基(ji)本(ben)3到5年，鮮(xian)有人(ren)能(neng)打破這(zhe)個(ge)怪圈。
于(yu)是，一個(ge)兩(liang)難(nan)的(de)(de)局面(mian)擺(bai)在了(le)藝(yi)(yi)(yi)術(shu)家(jia)眼(yan)前。無論是戲曲(qu)、歌劇，還(huan)是交響樂、芭蕾舞，都有(you)各自嚴謹的(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)術(shu)規(gui)范(fan)(fan)，這套規(gui)范(fan)(fan)保證了(le)它們(men)的(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)術(shu)特點和藝(yi)(yi)(yi)術(shu)魅(mei)力。而如(ru)果想在網絡世(shi)界吸引并保持粉絲，又不(bu)得不(bu)迎合(he)他們(men)的(de)(de)口(kou)味。保持自身藝(yi)(yi)(yi)術(shu)特色與迎合(he)粉絲的(de)(de)審美之間(jian)其(qi)實存(cun)在著矛(mao)盾，如(ru)何拿(na)捏分寸(cun)，十分考驗藝(yi)(yi)(yi)術(shu)家(jia)的(de)(de)智慧。在處(chu)理二者關系上，目前很少有(you)人能(neng)“隨心所欲不(bu)逾矩”。
不過，這(zhe)并不意味(wei)著藝(yi)術家們完(wan)全無計可(ke)施(shi)、無事可(ke)做。“藝(yi)術媒介的變遷一(yi)定會讓藝(yi)術表現呈現出多種可(ke)能。”網紅(hong)主(zhu)播“紅(hong)格(ge)(ge)格(ge)(ge)”說：“我們完(wan)全可(ke)以從(cong)創(chuang)新藝(yi)術呈現形式以及(ji)學(xue)習(xi)如何跟(gen)網絡受眾(zhong)溝通開(kai)始做起(qi)。”蔡陽(yang)第(di)一(yi)次個人開(kai)直播拉二胡(hu)時(shi)，緊張到不敢(gan)看(kan)手機屏幕，一(yi)看(kan)就忘曲目(mu)，甚至不知(zhi)道(dao)該怎(zen)么(me)接(jie)粉絲夸獎她的話。“這(zhe)個時(shi)候(hou)，如果像在(zai)舞(wu)臺上那(nei)樣(yang)說‘謝謝觀眾(zhong)朋友們的欣賞(shang)’，會讓人有種違和感，而一(yi)句‘謝謝老鐵們的點亮和關注’則會立刻拉進自己跟(gen)粉絲的距離。”“紅(hong)格(ge)(ge)格(ge)(ge)”這(zhe)樣(yang)跟(gen)傳統行(xing)業的藝(yi)術家普及(ji)“觸網”的“入(ru)門知(zhi)識”。
云(yun)時代(dai)的傳播有自己的話語體(ti)系和表達方式(shi)。業(ye)內專家指出(chu)，要想做好(hao)云(yun)端(duan)上(shang)的藝術(shu)傳播，藝術(shu)家們不僅要會使用(yong)相關的設備(bei)工(gong)具，還要用(yong)云(yun)時代(dai)的思維方式(shi)思考、用(yong)云(yun)時代(dai)的話語方式(shi)表述。（記(ji)者 韓業(ye)庭(ting)）
