直播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)低俗亂象下，監管力(li)度正不斷收緊。6月23日，國家網(wang)(wang)信辦(ban)(ban)、北京網(wang)(wang)信辦(ban)(ban)、廣東網(wang)(wang)信辦(ban)(ban)先(xian)后宣布，已依法(fa)約談了虎(hu)牙、斗魚(yu)等10家網(wang)(wang)絡直播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)，要求花椒(jiao)直播(bo)等3家平(ping)臺(tai)(tai)限期整(zheng)改，整(zheng)改期間暫(zan)停新用戶注冊(ce)、全(quan)面(mian)清(qing)理違規(gui)內容(rong)。

　　但令(ling)人(ren)詫異(yi)的是，約談處置消息(xi)發布(bu)后，記者(zhe)仍在多(duo)個平臺的直播間看到，不少女(nv)主播在內(nei)容(rong)尺度、低俗(su)程度上并未(wei)與此前產生明顯差(cha)異(yi)。此前曾被嚴(yan)打的涉嫌(xian)網絡賭博“競猜”內(nei)容(rong)，也改(gai)頭換面大(da)有抬頭之勢。

　　直播間頻現低俗擦邊球

　　點(dian)(dian)開虎(hu)牙APP，各頻道的直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)內仍有(you)大量(liang)軟色情撲面而來(lai)。“顏(yan)值(zhi)”板(ban)塊(kuai)里，主播(bo)(bo)“婷(ting)er寶寶”衣著(zhu)暴露，不斷變化(hua)著(zhu)大腿(tui)裸露的姿勢，甚至(zhi)聞起(qi)腳丫來(lai)嬌聲軟語地求觀(guan)眾打(da)賞禮物。“昨天我剛(gang)違(wei)規，才被虎(hu)牙放出(chu)來(lai)，哥哥們多打(da)賞點(dian)(dian)，對我有(you)進一(yi)步興趣的可以(yi)加微信(xin)。”該女(nv)主播(bo)(bo)表示(shi)。截(jie)至(zhi)記者(zhe)退出(chu)直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)，平(ping)臺顯示(shi)共有(you)12.3萬名觀(guan)眾在線觀(guan)看。“單(dan)身小哥哥點(dian)(dian)進來(lai)”“爸(ba)爸(ba)我很甜”……虎(hu)牙還(huan)有(you)大量(liang)直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)的名字也打(da)起(qi)低俗色情擦邊球。

　　類似情況(kuang)也(ye)出(chu)現在映客直播(bo)(bo)、花椒直播(bo)(bo)的直播(bo)(bo)間(jian)內，不少主播(bo)(bo)甚至直接使(shi)用床上超短裙露腿照(zhao)或者浴室(shi)露背(bei)照(zhao)作為頭(tou)圖，吸(xi)引(yin)觀眾(zhong)點擊觀看(kan)。

　　除(chu)了軟色情，記者在(zai)調查中發(fa)現，曾以(yi)“競猜”“返利(li)”等名義被嚴打的變(bian)相涉嫌網(wang)絡賭博內容在(zai)直播平臺也改頭換面。

　　“這把人頭(tou)大于18可不可以？賠率(lv)4.32倍(bei)(bei)”“這把助攻(gong)大于8，賠率(lv)6.81倍(bei)(bei)”……在斗魚(yu)(yu)直播間內，觀眾一(yi)邊(bian)看著游戲直播比(bi)賽(sai)，一(yi)邊(bian)在隱(yin)藏得頗為(wei)隱(yin)秘(mi)的(de)“魚(yu)(yu)丸(wan)預言”欄目里下注。按照(zhao)斗魚(yu)(yu)設(she)定(ding)的(de)規則，如果壓中(zhong)勝方，觀眾就能獲得相應(ying)的(de)倍(bei)(bei)數收益(yi)。

　　“界(jie)定平臺賭博(bo)的(de)(de)(de)關鍵(jian)就是參與的(de)(de)(de)虛擬貨幣能(neng)否提(ti)現(xian)，只(zhi)要(yao)形成(cheng)了完整的(de)(de)(de)資(zi)金鏈條，就是具有(you)賭博(bo)性(xing)質的(de)(de)(de)違(wei)法行(xing)為。”北京(jing)市君祥(xiang)律(lv)師(shi)(shi)事(shi)務所律(lv)師(shi)(shi)拜北斗表(biao)示(shi)。對此(ci)，斗魚(yu)(yu)方面回應(ying)稱，用戶個人賬(zhang)號充值或活動獲贈(zeng)魚(yu)(yu)丸(wan)只(zhi)能(neng)贈(zeng)送或消費，無法提(ti)現(xian)。但事(shi)實上，記者(zhe)發(fa)現(xian)有(you)大量灰產團隊私下收購魚(yu)(yu)丸(wan)或靠魚(yu)(yu)丸(wan)充值提(ti)升的(de)(de)(de)高等級賬(zhang)號，觀眾仍(reng)有(you)不少途徑可以實現(xian)變現(xian)。

　　平臺競爭激烈用戶加速流失

　　直播平臺屢(lv)次(ci)因內容違禁被約談，卻(que)難解(jie)低(di)俗(su)頑疾(ji)。這(zhe)背后，是近年來(lai)行業(ye)競爭日趨激烈(lie)，新一(yi)輪洗牌加速(su)，各(ge)個(ge)平臺經營承壓明顯(xian)。虎牙和斗魚今(jin)年第(di)一(yi)季(ji)(ji)度(du)各(ge)自在PC端流(liu)失了1200萬(wan)、950萬(wan)用戶，其中虎牙一(yi)季(ji)(ji)度(du)總體營收增(zeng)速(su)為47.8%，無論(lun)環比去(qu)年第(di)四季(ji)(ji)的(de)64%，還是同比去(qu)年一(yi)季(ji)(ji)度(du)的(de)93.4%，都呈現出(chu)明顯(xian)下(xia)滑的(de)趨勢。

　　“虎牙(ya)(ya)、斗魚、企鵝電競將(jiang)會‘三(san)合一’，這(zhe)在(zai)虎牙(ya)(ya)內部(bu)已(yi)經(jing)成了共識。”一位接近虎牙(ya)(ya)的(de)(de)內部(bu)人士表示，“三(san)合一最快在(zai)今年(nian)第三(san)季度實現，最晚則要到明年(nian)。”為爭(zheng)奪“三(san)合一”后的(de)(de)控(kong)制(zhi)權，兩個平臺正想辦(ban)法拉高各(ge)(ge)項數據，不但密集上線(xian)各(ge)(ge)檔(dang)娛樂節目，對(dui)流量的(de)(de)渴求也甚為明顯。

　　以(yi)映客直播(bo)、花(hua)椒直播(bo)為(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)老(lao)牌(pai)秀(xiu)場(chang)直播(bo)平臺，近年來(lai)由于缺乏獨創(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)優秀(xiu)內容，引流乏力、轉化率(lv)低(di)，主(zhu)播(bo)流失、業(ye)務萎縮等困(kun)境益(yi)發凸顯。業(ye)績方面(mian)，映客2019年的(de)(de)(de)總(zong)營收為(wei)32.69億元，同比下降15.3%，創(chuang)(chuang)披露(lu)數據以(yi)來(lai)的(de)(de)(de)最大(da)跌幅，調整凈利潤(run)則大(da)幅下跌87.92%。

　　在直(zhi)播功(gong)能成(cheng)為(wei)多個(ge)行(xing)業(ye)標配后(hou)，直(zhi)播平(ping)臺與(yu)短(duan)視頻平(ping)臺更是(shi)形(xing)成(cheng)高度(du)競爭，用(yong)戶(hu)(hu)和(he)收(shou)入被進(jin)一(yi)步分(fen)流(liu)。據QuestMobile統計數據顯示，今年3月，抖音(yin)月活躍(yue)用(yong)戶(hu)(hu)數達(da)到(dao)5.18億(yi)(yi)，月人(ren)均使用(yong)時(shi)長為(wei)1709分(fen)鐘(zhong)，同(tong)比增長72.5%；快手月活躍(yue)用(yong)戶(hu)(hu)數達(da)到(dao)4.43億(yi)(yi)，月人(ren)均使用(yong)時(shi)長為(wei)1205分(fen)鐘(zhong)，同(tong)比增長64.7%。

　　沖刺業績不能飲鴆止渴

　　在巨大的利益面前，直播平臺總(zong)是與監管部門打著(zhu)“游擊(ji)戰”。

　　記者梳理發現，部(bu)分平(ping)臺(tai)已被多(duo)次(ci)點名約談(tan)(tan)。2017年5月(yue)，文化(hua)和(he)旅(lv)游部(bu)因內(nei)容違規給予花椒、斗(dou)魚等平(ping)臺(tai)行(xing)政處(chu)罰。2018年4月(yue)，花椒、斗(dou)魚、虎(hu)牙(ya)再(zai)度被文化(hua)和(he)旅(lv)游部(bu)重點排(pai)查(cha)，斗(dou)魚公告(gao)稱開展(zhan)為(wei)期3個(ge)月(yue)的(de)不良(liang)內(nei)容信(xin)息自查(cha)。今(jin)年4月(yue)，江蘇(su)省消(xiao)保(bao)委因誘導消(xiao)費等問題，約談(tan)(tan)抖音、虎(hu)牙(ya)等平(ping)臺(tai)。近日，網信(xin)部(bu)門又集(ji)中(zhong)約談(tan)(tan)多(duo)家(jia)直播平(ping)臺(tai)。

　　“隨著行(xing)(xing)業(ye)的不斷發(fa)展及(ji)人口(kou)紅利(li)的消失，單(dan)純直播的熱度(du)正逐漸冷卻，資源(yuan)也趨于集中,導致行(xing)(xing)業(ye)出現新一輪洗牌(pai)。”天鴿互(hu)動創始(shi)人傅政軍表(biao)示(shi)。

　　眼下(xia)，直(zhi)(zhi)播(bo)存量(liang)市場的(de)流量(liang)爭奪愈(yu)發激(ji)烈。“別的(de)平(ping)臺(tai)(tai)尺度大(da)，你的(de)平(ping)臺(tai)(tai)尺度小，很可能就會失(shi)去(qu)部分流量(liang)。一些主播(bo)雖然低俗，但比起才藝(yi)主播(bo)吸(xi)粉更(geng)快、火得更(geng)快。”一名(ming)業(ye)內人士坦言，這也正是部分直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)對低俗違規內容(rong)高舉(ju)輕(qing)放、較(jiao)為縱(zong)容(rong)的(de)原因。

　　“平臺想要沖刺業績可以(yi)理解，但不能飲鴆(zhen)止渴(ke)。”易觀互聯網(wang)娛樂分析師表示，當前直播(bo)行業無論在用戶規(gui)模還是商業模式上都需(xu)要創新，試探監管底線只會(hui)危及行業可持續發展(zhan)。 （記(ji)者 袁璐）

【糾錯】

責任編輯： 周楚卿