綜合施治，清除互聯網虛假廣告(人民時評)

　　清除互聯網違法(fa)虛假(jia)廣告，既(ji)要(yao)(yao)擊碎(sui)欺(qi)騙者發財的(de)(de)迷夢，遏制愈演(yan)愈烈的(de)(de)趨勢；又要(yao)(yao)凈化(hua)互聯網，營造良好的(de)(de)廣告市場環境

　　對(dui)于互聯網(wang)違(wei)法(fa)(fa)虛(xu)假(jia)廣(guang)告這一社會公害，國家相關部門重拳(quan)出擊。據報道，今年上(shang)半(ban)年，全國工商、市場(chang)監管部門共查處(chu)各類(lei)虛(xu)假(jia)違(wei)法(fa)(fa)互聯網(wang)廣(guang)告案件8104件、罰(fa)沒金額(e)近1.17億元，同(tong)比分(fen)別增長64.2%和17.0%。力度不斷加(jia)大，意味著違(wei)法(fa)(fa)虛(xu)假(jia)廣(guang)告這一網(wang)上(shang)“毒瘤”，將(jiang)得到持續(xu)治理。

　　隨著互聯(lian)網(wang)的發展，大(da)量商家選擇在網(wang)上(shang)投放廣(guang)告(gao)。與傳統廣(guang)告(gao)相比，互聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)形式多樣、互動性(xing)強，投放也(ye)更加精準和(he)個性(xing)化。但與此同時，充斥網(wang)絡空間的各類(lei)廣(guang)告(gao)良莠不齊，違法(fa)虛假(jia)廣(guang)告(gao)也(ye)混跡其中。有的網(wang)購商品(pin)名不副實，實物與照片差別太(tai)大(da)；有的無(wu)中生有、夸大(da)宣傳；還(huan)有的內容(rong)低(di)俗媚俗，甚至存在封(feng)建(jian)迷信內容(rong)……今年7月，國家市(shi)場(chang)監督管理總局公布了30件典型(xing)案(an)例，讓(rang)人看到整治(zhi)花樣翻新(xin)(xin)的違法(fa)虛假(jia)廣(guang)告(gao)，需要(yao)“新(xin)(xin)病新(xin)(xin)治(zhi)”“長病長治(zhi)”。

　　違(wei)法(fa)虛假(jia)廣告(gao)屢禁不(bu)止，背后是(shi)某(mou)些不(bu)良商(shang)家、發(fa)(fa)布平(ping)臺的(de)逐利沖動，呼喚著(zhu)監管(guan)制度的(de)改進和(he)(he)完善。由于互聯(lian)網渠(qu)道廣、傳播(bo)快，違(wei)法(fa)虛假(jia)廣告(gao)套(tao)路深、花樣多，普遍(bian)存在發(fa)(fa)現難(nan)(nan)、核實難(nan)(nan)、證據固(gu)化難(nan)(nan)和(he)(he)監管(guan)難(nan)(nan)等問題。特別(bie)是(shi)新型自媒體平(ping)臺的(de)出現，更容易給虛假(jia)廣告(gao)以(yi)可(ke)乘之機。從傳播(bo)到(dao)監管(guan)的(de)過(guo)程(cheng)中，只(zhi)要有一個環節(jie)出現紕漏(lou)，違(wei)法(fa)虛假(jia)廣告(gao)就(jiu)可(ke)能(neng)換上“新馬甲”繼續傳播(bo)，騙(pian)取人們的(de)信任和(he)(he)金錢(qian)。時時堵住漏(lou)洞、處處嚴格監管(guan)，才能(neng)維護好消費者(zhe)的(de)合法(fa)權益。

　　解決互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)時代(dai)的新問(wen)題，需(xu)要(yao)運用互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)思維(wei)和(he)(he)現代(dai)治(zhi)(zhi)理手段。面對互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)違法(fa)(fa)(fa)(fa)虛(xu)假(jia)廣告(gao)(gao)，傳(chuan)統的突擊(ji)整治(zhi)(zhi)、消費者(zhe)投訴(su)、相關(guan)單(dan)位自(zi)糾(jiu)自(zi)查等方(fang)式難有長效，需(xu)將立(li)(li)法(fa)(fa)(fa)(fa)、行(xing)政(zheng)和(he)(he)執(zhi)法(fa)(fa)(fa)(fa)三條途徑有機結合(he)，綜合(he)施(shi)(shi)治(zhi)(zhi)。一方(fang)面，完(wan)善立(li)(li)法(fa)(fa)(fa)(fa)，在(zai)廣告(gao)(gao)法(fa)(fa)(fa)(fa)和(he)(he)行(xing)政(zheng)許可(ke)法(fa)(fa)(fa)(fa)的基礎上(shang)，建立(li)(li)更為嚴(yan)格的互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)廣告(gao)(gao)許可(ke)制(zhi)(zhi)度；另一方(fang)面，充分運用行(xing)政(zheng)和(he)(he)執(zhi)法(fa)(fa)(fa)(fa)手段，加(jia)強監(jian)管(guan)，嚴(yan)厲查處社會影響惡劣(lie)、公眾反映(ying)強烈、危害人民群眾財(cai)產安全的虛(xu)假(jia)違法(fa)(fa)(fa)(fa)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)廣告(gao)(gao)。與(yu)此同(tong)(tong)時，有必要(yao)建立(li)(li)黑名單(dan)制(zhi)(zhi)度，完(wan)善公安、網(wang)(wang)(wang)信等部(bu)(bu)門(men)間(jian)的協同(tong)(tong)機制(zhi)(zhi)，形成“組合(he)拳”。今年6月，國家(jia)市場監(jian)管(guan)總局等8部(bu)(bu)門(men)聯(lian)合(he)發布《2018網(wang)(wang)(wang)絡(luo)市場監(jian)管(guan)專項行(xing)動(網(wang)(wang)(wang)劍行(xing)動)方(fang)案》，重(zhong)點打擊(ji)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)虛(xu)假(jia)違法(fa)(fa)(fa)(fa)廣告(gao)(gao)等違法(fa)(fa)(fa)(fa)行(xing)為，正體現了綜合(he)施(shi)(shi)治(zhi)(zhi)的治(zhi)(zhi)理思路。

　　清除互(hu)聯網違(wei)法(fa)虛假(jia)廣(guang)(guang)告，既要擊碎欺騙者發(fa)財的(de)(de)迷夢，遏制愈演愈烈的(de)(de)趨勢；又要凈化互(hu)聯網，營(ying)造良好(hao)的(de)(de)廣(guang)(guang)告市場環境(jing)。其中的(de)(de)關鍵之一，就是引導廣(guang)(guang)大互(hu)聯網平(ping)臺主動承擔(dan)社(she)會責任(ren)，重點監督覆(fu)蓋面(mian)廣(guang)(guang)、影(ying)響力大的(de)(de)門戶網站、搜(sou)索引擎、微博、微信公(gong)眾號、客戶端等，充分(fen)將人(ren)工(gong)審核(he)與技術審核(he)相結合，及時(shi)清除對公(gong)眾具(ju)有誤導性的(de)(de)廣(guang)(guang)告。同時(shi)，支持(chi)鼓勵互(hu)聯網企(qi)業開發(fa)辨認違(wei)法(fa)虛假(jia)廣(guang)(guang)告人(ren)工(gong)智能系統，在技術上(shang)取得新突(tu)破，用以(yi)對抗虛假(jia)產品評(ping)論、評(ping)分(fen)，打擊水軍(jun)、刷(shua)單等行(xing)為。

　　一個(ge)風(feng)清氣正、誠實信用(yong)的(de)互聯網環境，將使每(mei)個(ge)網民受(shou)益。深入(ru)培育和踐行(xing)社會主義核心價值觀，凝聚企業創(chuang)新(xin)干(gan)事熱情，引導廣(guang)大(da)消(xiao)費者提高辨別能力(li)，加(jia)大(da)違法者處(chu)罰力(li)度(du)，我們(men)就能讓互聯網空間更加(jia)清朗。

　　胡海升

【糾錯】

責任編輯： 郝多