2018俄羅斯“世界杯”帶火浙江義烏體育用品。圖為6月13日，兩名俄羅斯客商在義烏國際商貿城采購球迷用品。人民視覺

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　　盡管中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家(jia)足(zu)球(qiu)隊無緣亮相，但在(zai)進入“世(shi)(shi)界杯時間”的(de)(de)(de)俄羅斯，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)元(yuan)素無處不在(zai)。四家(jia)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌占據頂級(ji)和二級(ji)贊助商的(de)(de)(de)1/3，加上(shang)贊助球(qiu)隊及球(qiu)星(xing)的(de)(de)(de)企(qi)業，以(yi)及來自(zi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)吉祥物、紀(ji)念幣、小(xiao)龍蝦等(deng)，幾(ji)乎涵蓋世(shi)(shi)界杯期(qi)間的(de)(de)(de)吃喝玩樂；從中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)制(zhi)造到中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)智造，從體育產品到體育產業，從中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)球(qiu)迷到中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)護(hu)旗手，越來越多中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)元(yuan)素在(zai)世(shi)(shi)界杯領域展(zhan)現(xian)，這(zhe)都(dou)以(yi)獨(du)特的(de)(de)(de)方式顯(xian)示出中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)與(yu)世(shi)(shi)界第一運動足(zu)球(qiu)的(de)(de)(de)親密(mi)關系。

　　放飛夢想，中國護旗手現身開幕式

　　當地時間6月14日(ri)下(xia)午5時，修葺一新的(de)莫斯科盧(lu)日(ri)尼基體育場(chang)，陽光(guang)下(xia)披著節日(ri)的(de)盛(sheng)裝。開(kai)幕(mu)式(shi)上，護(hu)送(song)國(guo)際足聯會旗進入盧(lu)日(ri)尼基體育場(chang)的(de)6名中(zhong)國(guo)少(shao)年，吸(xi)引了世界目光(guang)。少(shao)年們(men)來自(zi)中(zhong)國(guo)貴州黔(qian)東(dong)南苗族(zu)侗族(zu)自(zi)治州丹寨縣，也成為首次(ci)出現在世界杯開(kai)幕(mu)式(shi)上的(de)中(zhong)國(guo)護(hu)旗手。

　　丹寨(zhai)少年的出(chu)現，另有機緣。作(zuo)為國際足聯(lian)最高(gao)級別(bie)的合(he)作(zuo)伙伴企業，中國萬達(da)(da)集團被授權(quan)負責本屆世(shi)界杯(bei)(bei)64場球(qiu)(qiu)賽384名(ming)護旗手(shou)的全球(qiu)(qiu)招(zhao)募。貴(gui)州丹寨(zhai)是(shi)萬達(da)(da)的扶(fu)貧縣，萬達(da)(da)特意把最受矚目(mu)的開幕式上的護旗手(shou)名(ming)額，全部(bu)放(fang)在他(ta)們扶(fu)貧對(dui)象縣，通(tong)過對(dui)全縣4000多名(ming)青少年選拔(ba)，讓這群熱愛(ai)足球(qiu)(qiu)的山區少年走出(chu)大山，走近他(ta)們的“世(shi)界杯(bei)(bei)夢想”。

　　這6名少(shao)年中，有的(de)一天不(bu)踢球(qiu)就不(bu)舒服(fu)，有的(de)將足球(qiu)和武術有機結合，有的(de)帶著從小一起踢報紙球(qiu)的(de)弟弟的(de)夢想，有的(de)矢志傳(chuan)承家鄉的(de)傳(chuan)統文(wen)化……他們富(fu)有民(min)族特色的(de)服(fu)飾(shi)一在莫斯(si)科亮(liang)相，就吸(xi)引(yin)眾多當地(di)居民(min)和各國球(qiu)迷的(de)目光(guang)。“音樂少(shao)年”楊昌勝準備用蘆(lu)笙(sheng)吹響世界(jie)杯(bei)主題曲旋律。“雙語(yu)少(shao)女”汪美(mei)倫自己制(zhi)作的(de)介紹貴州風(feng)光(guang)民(min)俗(su)的(de)明信片，不(bu)一會就全都發給(gei)了外(wai)國小朋友。

　　在(zai)本屆世(shi)界杯，中國(guo)(guo)球迷(mi)刷(shua)新的(de)一項新紀錄，既展現了(le)中國(guo)(guo)普(pu)通民眾生活水平的(de)提高，更成為(wei)世(shi)界杯重要(yao)的(de)“市場保障”。根據國(guo)(guo)際足聯最(zui)新統計(ji)數據，超(chao)過4萬名中國(guo)(guo)球迷(mi)購(gou)買(mai)了(le)俄(e)羅(luo)斯(si)世(shi)界杯的(de)門(men)票，位列俄(e)羅(luo)斯(si)之外的(de)前十(shi)位球迷(mi)來源國(guo)(guo)之列——沒有本國(guo)(guo)隊伍參賽的(de)情況下，還有如此多購(gou)票者，這不(bu)僅令國(guo)(guo)際足聯滿心歡迎，也讓東道(dao)主俄(e)羅(luo)斯(si)笑(xiao)逐(zhu)顏開。

　　中國品牌占據頂級和二級贊助商的1/3

　　臨近開幕，負責(ze)世(shi)界杯項目現場統(tong)籌的中國海信集(ji)團的王(wang)寅(yin)，每天(tian)穿(chuan)梭在體育(yu)場、國際廣播中心(xin)、球迷廣場等(deng)地方，協調技術人員和(he)相關部(bu)門，調試設備(bei)，希望以最清晰的畫質(zhi)在全(quan)球精(jing)彩亮相。

　　2017年，海信成為世(shi)界杯官(guan)方贊(zan)助商后，旋即承擔起國(guo)際足聯授予的(de)(de)(de)專(zhuan)項開發賽事直(zhi)播顯示產(chan)品和技(ji)術的(de)(de)(de)使命(ming)。世(shi)界杯歷史上(shang)，這也(ye)是首家來自中國(guo)家電(dian)業的(de)(de)(de)合作伙(huo)伴(ban)。此次(ci)世(shi)界杯上(shang)，他(ta)們提供(gong)的(de)(de)(de)電(dian)視設(she)備(bei)，也(ye)將出現在11座(zuo)城市的(de)(de)(de)12座(zuo)體育場(chang)館里。此次(ci)盧日尼基球場(chang)新聞發布廳電(dian)子大屏幕搭建工(gong)作，由海信負責。盡管忙(mang)得不可開交，但王寅說，這是作為中國(guo)企(qi)業人最自豪的(de)(de)(de)時刻。

　　本屆世界(jie)杯上(shang)，中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)還以雄厚(hou)的(de)整體實(shi)力，成功搶(qiang)占了國(guo)際(ji)足(zu)聯(lian)贊(zan)(zan)助商(shang)的(de)“C位(wei)”。四家中(zhong)(zhong)國(guo)品牌占據頂級(ji)和二(er)級(ji)贊(zan)(zan)助商(shang)的(de)1/3，加上(shang)贊(zan)(zan)助球隊及球星的(de)企(qi)業(ye)，創下了歷屆中(zhong)(zhong)國(guo)贊(zan)(zan)助商(shang)數量之最，也打破(po)了昔日(ri)美歐日(ri)企(qi)業(ye)對奧運(yun)會(hui)、世界(jie)杯等國(guo)際(ji)體育盛會(hui)的(de)贊(zan)(zan)助席位(wei)大(da)包大(da)攬的(de)局面。

　　不僅如此(ci)，還有更(geng)多企業在世界杯場(chang)館的多個大型項目招標(biao)中(zhong)，成功中(zhong)標(biao)。12座(zuo)比賽場(chang)館中(zhong)，包括(kuo)盧日尼基(ji)體育(yu)場(chang)、圣彼得(de)堡體育(yu)場(chang)等在內的8座(zuo)主(zhu)場(chang)館，其(qi)所用的中(zhong)央(yang)空調(diao)設備(bei)被(bei)來自中(zhong)國的美的和(he)格力兩家民(min)營(ying)企業承包；莫爾多瓦體育(yu)場(chang)與(yu)薩(sa)馬(ma)拉體育(yu)場(chang)里，同樣出現了由中(zhong)國企業遠大智能博林特生產(chan)的66臺電梯產(chan)品。

　　中企瞄準體育賽事轉播等產業上游

　　為了讓(rang)各國(guo)球迷在世(shi)界杯之旅中(zhong)有更好的網絡體(ti)驗，莫(mo)斯科(ke)積極在體(ti)育(yu)場(chang)館(guan)、熱(re)門(men)景點、機場(chang)火(huo)車站等區域(yu)創造5G網絡環境。負責項目(mu)研(yan)究(jiu)的斯科(ke)爾科(ke)沃管(guan)理學院(yuan)負責人(ren)弗拉基米爾·科(ke)羅夫金(jin)表(biao)示，包括華為在內的中(zhong)國(guo)企業(ye)，“在新標準開發(fa)中(zhong)發(fa)揮(hui)積極作用”。

　　當全(quan)球(qiu)億萬(wan)球(qiu)迷通過轉播，在電視(shi)上、網絡、手(shou)機上，與世(shi)界杯賽事(shi)一起(qi)心(xin)潮起(qi)伏時，很(hen)少有人知(zhi)道，球(qiu)迷們所看(kan)到的那些比賽官方直播、回(hui)放的視(shi)頻內容制作(zuo)，其(qi)實也和中國大有關系。

　　擁有本次(ci)世界(jie)杯(bei)足球(qiu)賽(sai)轉播(bo)權的(de)，是全球(qiu)最大體育媒(mei)體制(zhi)作(zuo)及轉播(bo)公司之(zhi)一——盈(ying)方體育傳媒(mei)集(ji)團（簡稱(cheng)盈(ying)方）。此次(ci)世界(jie)杯(bei)前(qian)夕，盈(ying)方就已(yi)派出一支3000多人的(de)團隊來到(dao)俄羅斯，精(jing)心準備。不過，這家(jia)總部位(wei)(wei)于瑞(rui)士的(de)體育傳媒(mei)巨頭，如今姓了“中”——2015年，中國萬達斥巨資(zi)，聯合(he)并購了總部位(wei)(wei)于瑞(rui)士的(de)盈(ying)方100%的(de)股權，萬達集(ji)團控股68.2%。

　　盈方擁有(you)包括世界杯賽(sai)事(shi)在內的(de)全球眾多體(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)轉播權，握有(you)不少體(ti)育(yu)產(chan)業上(shang)游(you)的(de)重(zhong)要資源(yuan)。萬達在大手筆并(bing)購(gou)盈方后，曾公開表示，著眼點不在于世界杯，而是希望有(you)助于提高中國在國際體(ti)育(yu)產(chan)業上(shang)的(de)話語權，走向國際體(ti)育(yu)產(chan)業的(de)上(shang)游(you)。

　　“一屆離不開(kai)中國的(de)世界(jie)杯。”本次世界(jie)杯開(kai)幕(mu)前(qian)，國際足聯官(guan)員在(zai)不同場合多(duo)次表(biao)達過(guo)上述看法。相信未(wei)來，他們越來越離不開(kai)中國元素。（吳(wu)焰 曲頌）

【糾錯】

責任編輯： 郝多