市場經濟歡迎愛(ai)心，但市場不(bu)可能依(yi)賴“愛(ai)心”運轉，“愛(ai)心助農(nong)”只能作為“救(jiu)急包”，而且只能在有(you)限范圍內(nei)使用。真正關心農(nong)戶(hu)(hu)，就要(yao)通過精(jing)準服務，多做(zuo)一些(xie)農(nong)戶(hu)(hu)做(zuo)不(bu)了或者想不(bu)到的事，努力讓農(nong)戶(hu)(hu)與市場接軌，按照(zhao)市場規律來生產和(he)銷售。

　　近日(ri)，山(shan)西(xi)臨猗(yi)縣政(zheng)府發(fa)布的(de)一則針(zhen)對“臨猗(yi)蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)滯(zhi)(zhi)銷(xiao)(xiao)”不當(dang)營(ying)銷(xiao)(xiao)方(fang)式的(de)聲明(ming)稱，多(duo)(duo)(duo)個電商發(fa)布“臨猗(yi)蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)滯(zhi)(zhi)銷(xiao)(xiao)”的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)劃，利用(yong)打“悲情牌”營(ying)銷(xiao)(xiao)臨猗(yi)蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)，給當(dang)地果(guo)(guo)(guo)業品牌形象造成了嚴重影響(xiang)，并且營(ying)銷(xiao)(xiao)內(nei)容(rong)有諸多(duo)(duo)(duo)夸(kua)大失(shi)實之處。除了臨猗(yi)蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)外，還有多(duo)(duo)(duo)個商家以“蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)滯(zhi)(zhi)銷(xiao)(xiao)”、“鮮(xian)筍滯(zhi)(zhi)銷(xiao)(xiao)”、“菠蘿滯(zhi)(zhi)銷(xiao)(xiao)”等為由(you)頭售(shou)賣商品，采用(yong)的(de)都是同一名(ming)老人的(de)照片作為宣(xuan)傳圖。（5月9日(ri)《北京青年報》）

　　對很(hen)多(duo)人(ren)來說，舉手之(zhi)勞就能(neng)奉(feng)獻(xian)一片愛(ai)心，收獲一方(fang)心靈平靜(jing)，真是(shi)何樂而不(bu)(bu)為(wei)。近年來，各(ge)(ge)地確實有過不(bu)(bu)少“愛(ai)心助農(nong)”策劃，解決了(le)農(nong)戶的(de)(de)燃眉之(zhi)急。現(xian)在(zai)的(de)(de)問題是(shi)，經過愛(ai)心人(ren)士多(duo)年努力建(jian)立起來的(de)(de)“愛(ai)心助農(nong)”模式，被無(wu)良商(shang)家鉆了(le)空子。充斥在(zai)各(ge)(ge)大電商(shang)平臺甚至擠(ji)進朋友(you)圈的(de)(de)“義(yi)賣”“助農(nong)”，儼然成為(wei)一股風，很(hen)多(duo)人(ren)為(wei)之(zhi)中招。今年年初，杭(hang)州(zhou)就有一個(ge)網友(you)報(bao)料，在(zai)朋友(you)圈看到(dao)有人(ren)轉(zhuan)發助農(nong)活動，推薦圖片上的(de)(de)梨(li)個(ge)大、賣相好，想(xiang)著獻(xian)愛(ai)心，就下(xia)單買了(le)兩箱。誰(shui)知收到(dao)的(de)(de)卻是(shi)爛到(dao)不(bu)(bu)能(neng)下(xia)嘴的(de)(de)酥梨(li)，打開拍(pai)完照(zhao)，就扔出去了(le)，申請退款對方(fang)還(huan)不(bu)(bu)同意。

　　我們(men)首先能(neng)夠注意(yi)到的，就是(shi)虛假的“愛(ai)心助農”傷了(le)愛(ai)心。或許有人(ren)會(hui)(hui)(hui)說，你(ni)放飛(fei)(fei)了(le)風(feng)箏(zheng)，最起碼(ma)收獲了(le)那一瞬(shun)間的快樂，就別管風(feng)箏(zheng)飛(fei)(fei)到哪里(li)去了(le)。可是(shi)當(dang)你(ni)知道放飛(fei)(fei)的風(feng)箏(zheng)，成(cheng)全了(le)有些(xie)人(ren)的惡，心里(li)總會(hui)(hui)(hui)不舒服(fu)。愿(yuan)意(yi)伸手的人(ren)，是(shi)存有愛(ai)心的人(ren)，他們(men)未必在(zai)乎收到的是(shi)什么，可如果他們(men)知道愛(ai)心被(bei)利用，多多少少會(hui)(hui)(hui)有些(xie)吃(chi)了(le)蒼蠅的感(gan)覺。當(dang)這樣的做法泛濫開(kai)來，當(dang)好心的人(ren)一旦了(le)解真相，他們(men)就會(hui)(hui)(hui)感(gan)覺受到了(le)欺騙，就不愿(yuan)意(yi)獻出(chu)愛(ai)心，社會(hui)(hui)(hui)可能(neng)因此多出(chu)許多冷漠，真正需要救助的人(ren)很可能(neng)再也得不到幫助。

　　除(chu)此之外(wai)，虛假的(de)(de)(de)(de)(de)“愛心助農(nong)(nong)”還傷農(nong)(nong)。為了能夠吸(xi)引眼球，博取(qu)消費(fei)者同情，推手往往是(shi)(shi)無所(suo)不(bu)用(yong)其極。正如山西臨猗縣政(zheng)府發布(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)明中所(suo)講的(de)(de)(de)(de)(de)，報道所(suo)選用(yong)視頻、圖片均拍攝于2016年以前(qian)，有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)還采(cai)用(yong)“擺拍”方式，刻意(yi)營造(zao)果(guo)農(nong)(nong)的(de)(de)(de)(de)(de)貧苦(ku)形象；電商刻意(yi)打造(zao)臨猗蘋果(guo)“丑”的(de)(de)(de)(de)(de)特點(dian)，所(suo)呈現出來的(de)(de)(de)(de)(de)蘋果(guo)都是(shi)(shi)有(you)果(guo)銹疤痕、麻點(dian)、黑點(dian)、龜裂的(de)(de)(de)(de)(de)次(ci)等(deng)果(guo)。這其實(shi)已經(jing)嚴重影響了當地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌形象。而有(you)些平臺蓄(xu)意(yi)夸大果(guo)品滯銷(xiao)嚴重程度，也造(zao)成(cheng)了蘋果(guo)價格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)合理波動。

　　對一個地區的(de)農產品(pin)(pin)來(lai)說(shuo)，最重要的(de)其實還是(shi)品(pin)(pin)牌打造(zao)。品(pin)(pin)牌是(shi)以(yi)品(pin)(pin)質為(wei)支撐的(de)，所(suo)謂悲情營銷(xiao)(xiao)只會(hui)在(zai)短時間內有(you)(you)效，并不(bu)會(hui)發揮長(chang)刺激作(zuo)用。而(er)且悲情營銷(xiao)(xiao)往往刻(ke)意對準人(ren)們(men)心(xin)中(zhong)的(de)痛點，其實并不(bu)利(li)于長(chang)期(qi)的(de)品(pin)(pin)牌塑造(zao)，并不(bu)能給人(ren)帶來(lai)品(pin)(pin)質的(de)美(mei)好(hao)聯想。特別是(shi)那些誠信經(jing)營的(de)農戶(hu)，由于沒有(you)(you)參與到(dao)造(zao)假中(zhong)來(lai)，反而(er)蒙受(shou)了品(pin)(pin)牌受(shou)損的(de)傷(shang)害。山西臨(lin)猗縣政府發布聲明，應該(gai)有(you)(you)著這方(fang)面的(de)考慮，這其實是(shi)明智選擇(ze)。

　　虛假(jia)(jia)的(de)“愛(ai)(ai)(ai)心(xin)助農”及其可能造成的(de)嚴重(zhong)后(hou)果，必須引起高度的(de)警惕(ti)，而(er)即便不是虛假(jia)(jia)的(de)，“愛(ai)(ai)(ai)心(xin)助農”的(de)作用也是有限(xian)的(de)，對“愛(ai)(ai)(ai)心(xin)助農”也不要(yao)寄予(yu)太高的(de)期望。市(shi)(shi)場經(jing)濟歡(huan)迎(ying)愛(ai)(ai)(ai)心(xin)，但市(shi)(shi)場不可能依(yi)賴“愛(ai)(ai)(ai)心(xin)”運轉，“愛(ai)(ai)(ai)心(xin)助農”只能作為“救急包”，而(er)且只能在(zai)有限(xian)范(fan)圍內(nei)使用，不可能長時(shi)間、大面(mian)積(ji)推開。如果理(li)念(nian)不轉變，品質不提升，那么困境就可能長期存在(zai)。真正關心(xin)農戶，就要(yao)通(tong)過精(jing)準服務，多(duo)做一(yi)些農戶做不了或者想不到(dao)的(de)事，努(nu)力讓農戶與市(shi)(shi)場接軌，按照(zhao)市(shi)(shi)場規律來生(sheng)產和銷售。

　　被(bei)“悲慘(can)營(ying)銷”打(da)動讓人感動，但(dan)不能(neng)任(ren)由愛(ai)心(xin)被(bei)消費，不能(neng)坐視(shi)愛(ai)心(xin)被(bei)傷害。這里并(bing)(bing)非簡單反(fan)對(dui)“愛(ai)心(xin)助農”，而是反(fan)對(dui)“悲情噱頭”，也并(bing)(bing)非反(fan)對(dui)市場對(dui)接愛(ai)心(xin)，而是擔心(xin)形成了愛(ai)心(xin)依(yi)賴，最終愛(ai)心(xin)本身恐怕也難免受(shou)到傷害。

　　今日社評

　　本報特約評論員

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責任編輯： 郝多