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　　新(xin)華社上海２月１９日電（記(ji)者翟翔　何欣榮(rong)）狗年(nian)春節期(qi)間，國(guo)內電影票房(fang)(fang)“旺旺旺”。根據貓眼實時票房(fang)(fang)初步統計，初一至初三國(guo)內電影票房(fang)(fang)累計約３２億(yi)元，遠超(chao)去年(nian)同期(qi)，刷新(xin)了中國(guo)電影市場的新(xin)紀錄。

　　２０１８年春(chun)節電影市(shi)場(chang)的勁爆勢(shi)頭(tou)，在(zai)大年初(chu)一就“鋒芒畢露”。當(dang)日，國內電影票房達１２．６億(yi)元(yuan)，與(yu)去年同期的８．１億(yi)元(yuan)相比，增(zeng)幅(fu)高達５０％以上。

　　“逾１０億元的(de)(de)數字，超越(yue)了此前全球(qiu)單(dan)一市場單(dan)日票房的(de)(de)紀錄。這意(yi)味著，電影作(zuo)為新(xin)的(de)(de)消費模式得(de)到了中國大眾的(de)(de)更(geng)多(duo)認可。”中國文藝評(ping)論家協會(hui)副主席(xi)尹鴻說。

　　大年初(chu)二(er)，國內電影票(piao)房(fang)以接近１０．２億元的(de)(de)成績(ji)，繼續維持在１０億元級別的(de)(de)水準。初(chu)一至(zhi)初(chu)三票(piao)房(fang)累計約３２億元，接近去年整個春節檔，可(ke)謂歷史性的(de)(de)突破。

　　狗年(nian)春節電影市場的爆發，得益(yi)于以下三重因素(su)：

　　——創(chuang)作(zuo)題材的(de)豐富多(duo)彩。今年春節檔期上(shang)映(ying)的(de)電影(ying)，涵蓋喜(xi)劇(ju)、動(dong)作(zuo)、推理、動(dong)畫等多(duo)個題材，內容可謂精彩紛呈。其中，奇(qi)幻喜(xi)劇(ju)《捉(zhuo)妖記２》，以初(chu)(chu)(chu)一５．４億(yi)元、初(chu)(chu)(chu)一至初(chu)(chu)(chu)三１１．９億(yi)元的(de)成績暫列票房冠軍；動(dong)作(zuo)喜(xi)劇(ju)《唐人街探案２》在(zai)初(chu)(chu)(chu)三以３．２億(yi)元成為票房冠軍，初(chu)(chu)(chu)一至初(chu)(chu)(chu)三以總票房９．８億(yi)元的(de)成績暫列票房榜(bang)第二(er)。

　　從票房數據(ju)看(kan)，狗年春節的(de)電影(ying)市場呈現兩大特點(dian)：一是ＩＰ電影(ying)的(de)大放異彩。包括(kuo)《捉妖記(ji)２》、《唐人街(jie)探案２》在內，憑借前期積攢(zan)的(de)良好(hao)口(kou)碑(bei)和粉絲基(ji)礎，再(zai)加上續作中精心設計的(de)新元素，部分ＩＰ獲得口(kou)碑(bei)和票房雙(shuang)豐收，可謂“叫好(hao)又(you)叫座”。

　　二是主旋律影(ying)片再次展現強大魅力。《紅海行動》還原了中(zhong)國(guo)(guo)“也門撤僑”的(de)壯(zhuang)舉(ju)，該片初(chu)一至(zhi)初(chu)三上座率(lv)均超過６０％，票(piao)房(fang)已達４．５億元。記者初(chu)二走訪合肥博(bo)納國(guo)(guo)際影(ying)城時(shi)(shi)注意到(dao)，全場幾近(jin)滿員(yuan)。結束時(shi)(shi)，觀(guan)眾(zhong)中(zhong)響起(qi)熱烈掌(zhang)聲(sheng)。“從《戰狼2》到(dao)《紅海行動》，為中(zhong)國(guo)(guo)的(de)日益強大感(gan)到(dao)無(wu)比驕傲。”觀(guan)眾(zhong)陳思涵表(biao)示。

　　——電(dian)影(ying)宣(xuan)發的不(bu)斷創(chuang)新(xin)。所謂“酒香也怕巷子深”，靚麗的票房(fang)成績(ji)，既需要過硬(ying)的電(dian)影(ying)質(zhi)量作為基礎，也離(li)不(bu)開電(dian)影(ying)宣(xuan)發這樣的強(qiang)大推手。

　　從(cong)春(chun)節檔期看，中國的電影宣(xuan)發可謂群(qun)雄逐鹿、新招迭(die)出(chu)。隨著票補力度的弱(ruo)化，預售這個(ge)宣(xuan)發新品(pin)種在狗(gou)年春(chun)節異軍(jun)突起。通過在線票務平(ping)臺進(jin)行預售，既吸(xi)引更多用戶前來觀(guan)影，也有利(li)于影片在上映(ying)初期擴散口碑。

　　在線(xian)預售、在線(xian)選座(zuo)、在線(xian)支(zhi)付，互聯網企(qi)業(ye)(ye)在狗年(nian)春節的電影市場全面發力。在多部熱門(men)影片(pian)的出品(pin)方(fang)和發行(xing)方(fang)中，都有互聯網巨頭的身影。“如果(guo)說電影是汽車，傳(chuan)統(tong)影視公司(si)是開車人(ren)，那么互聯網影業(ye)(ye)公司(si)就是汽油，他們(men)用億萬大(da)數據和強(qiang)大(da)渠道，推動著行(xing)業(ye)(ye)加速前(qian)進(jin)。”行(xing)業(ye)(ye)人(ren)士評價說。

　　——文化消費的日益升溫。隨著國民收入的持續(xu)增長，春節這個傳統佳節，越(yue)來(lai)越(yue)成(cheng)為文化消費的“最強檔期(qi)”之一。

　　“過(guo)年(nian)看電影(ying)是和家(jia)人分享(xiang)時(shi)(shi)光的(de)重(zhong)要(yao)方式之一(yi)。在家(jia)的(de)時(shi)(shi)候，大(da)家(jia)都各自(zi)盯著手機屏幕，或(huo)者洗碗拖地(di)啥的(de)，在影(ying)院則可以安安心(xin)(xin)心(xin)(xin)坐上(shang)一(yi)兩個小時(shi)(shi)，回來還可以討(tao)論(lun)討(tao)論(lun)觀(guan)影(ying)心(xin)(xin)得，我覺(jue)得這種(zhong)過(guo)節方式蠻值的(de)。”武(wu)漢觀(guan)眾張秋萍(ping)說。

　　不止(zhi)是城市(shi)，文(wen)化消(xiao)費的(de)熱潮還在向鄉鎮延伸。在一些農村的(de)墻頭，過年前夕已(yi)經刷上(shang)了諸如“過年不去看胡巴，考試雙百沒人夸”之類的(de)宣(xuan)發標語(yu)，大(da)部分時間待(dai)在城市(shi)的(de)返(fan)鄉大(da)軍，已(yi)經成為電影(ying)春(chun)節(jie)檔爭奪的(de)新客群。

　　有(you)業內人士認(ren)為(wei)，電影市(shi)場的(de)飛速發展，折射出中國文化消費的(de)巨大潛力。觀(guan)影已成為(wei)中國老百姓過年(nian)期間的(de)“重頭(tou)戲”和“新年(nian)俗”。

　　復旦大學媒介管理研究所所長朱春(chun)陽表(biao)示，火熱的春(chun)節電影市場背后，折射(she)出中國(guo)電影品質的不(bu)斷(duan)提升和人(ren)們對文化消費(fei)的更高追求。

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責任編輯： 馮文雅