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　　直播答題要搶春節紅包風頭

　　真撒幣還是空吆喝？

　　近日，阿(a)里、騰訊(xun)、蘇寧等巨(ju)頭相繼宣(xuan)布了(le)春(chun)(chun)節紅包的(de)各種玩法(fa)，但社(she)會(hui)關注度今(jin)非昔(xi)比。相反，直(zhi)播答(da)題(ti)平臺(tai)正以瘋狂“撒幣”的(de)勢頭狂卷流量(liang)，希望在即將(jiang)開啟的(de)春(chun)(chun)節團(tuan)圓長假，營(ying)造全民答(da)題(ti)的(de)狂歡。如(ru)此前鮮(xian)做宣(xuan)傳的(de)《今(jin)晚(wan)八點半(ban)》宣(xuan)布30天(tian)內將(jiang)狂撒兩億元獎金，單(dan)名玩家最高(gao)可得7萬(wan)(wan)元；陌陌旗下《百(bai)萬(wan)(wan)選擇王》2月(yue)14日至(zhi)2月(yue)22日的(de)答(da)題(ti)場次增加(jia)至(zhi)每天(tian)5場，獎金池(chi)將(jiang)累計達1億元。

　　不過，嘗鮮期過后，直播答(da)題(ti)廣告越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多、知(zhi)識含(han)量不高、獎金(jin)分配的公(gong)信(xin)力存疑等“槽點”，也讓參與者的熱情逐(zhu)漸降低。是(shi)埋頭搶紅包還是(shi)埋頭答(da)題(ti)？還是(shi)二者兼顧？這個春節長假，不少手機用戶可能會過得比往(wang)年更辛苦(ku)。

　　內容玩創新

　　答題專場營銷花樣多

　　“晚上八(ba)點半聚餐？哎呀我(wo)還(huan)有一場答(da)題呢，要不我(wo)們一起(qi)答(da)吧，勝率(lv)高！來來來，給你們分(fen)享復活(huo)碼！”在北(bei)京工作(zuo)的白領溫女士春節前(qian)提前(qian)一周回到了老家。最近幾(ji)天，面對(dui)親戚朋(peng)(peng)友見面聚會的邀約，她(ta)都(dou)會興沖沖拉(la)著(zhu)朋(peng)(peng)友一起(qi)答(da)題。

　　讓溫女士樂(le)此(ci)不疲的是一場(chang)場(chang)主(zhu)題(ti)各(ge)異的有獎直播答題(ti)。

　　“跳皮(pi)筋《馬(ma)蘭(lan)花》中，二(er)(er)八二(er)(er)九三十一的(de)(de)三十去(qu)哪了？”“第(di)二(er)(er)套廣播(bo)(bo)體(ti)操中，小(xiao)學(xue)階段和(he)中學(xue)階段分別叫做？”“大風車中的(de)(de)董浩叔叔和(he)鞠萍姐姐誰的(de)(de)年齡(ling)大？”如果你(ni)是(shi)1990年前后出(chu)生，這(zhe)一系列問題八成會讓你(ni)涌起濃濃的(de)(de)童年懷舊情結。這(zhe)是(shi)不久前一場“90后專場”直播(bo)(bo)答(da)題的(de)(de)內(nei)容。

　　從今(jin)年年初開始風靡(mi)，一個多月來，激烈競爭的(de)答(da)題平臺紛紛開始內容創新，推出(chu)了(le)主(zhu)題、風格各異的(de)細(xi)分(fen)領域專(zhuan)(zhuan)場(chang)(chang)(chang)答(da)題。如《芝士(shi)超(chao)人(ren)》與(yu)人(ren)民日(ri)報客(ke)戶端合(he)作上線以正能量題目為主(zhu)的(de)“媒(mei)體專(zhuan)(zhuan)場(chang)(chang)(chang)”，與(yu)著名(ming)音(yin)樂人(ren)巫啟賢合(he)作推“音(yin)樂專(zhuan)(zhuan)場(chang)(chang)(chang)”，《百萬贏家(jia)》則相繼推出(chu)了(le)“小學專(zhuan)(zhuan)場(chang)(chang)(chang)”“三(san)國專(zhuan)(zhuan)場(chang)(chang)(chang)”“歷史(shi)專(zhuan)(zhuan)場(chang)(chang)(chang)”和“法(fa)制(zhi)專(zhuan)(zhuan)場(chang)(chang)(chang)”。

　　除了最初的邀(yao)請(qing)好(hao)(hao)友(you)可得(de)(de)(de)復活(huo)卡，答題平(ping)臺最近還發明出了好(hao)(hao)友(you)分(fen)紅玩法——使(shi)用(yong)你的邀(yao)請(qing)碼開始答題的好(hao)(hao)友(you)如果獲得(de)(de)(de)獎(jiang)金，你可以額(e)外(wai)獲得(de)(de)(de)10%的分(fen)紅，若這位好(hao)(hao)友(you)再(zai)邀(yao)請(qing)到(dao)的好(hao)(hao)友(you)獲得(de)(de)(de)獎(jiang)金，你還可以額(e)外(wai)獲得(de)(de)(de)3%。過去(qu)連續(xu)答對12道(dao)題才有資格瓜分(fen)獎(jiang)金，現在(zai)在(zai)一(yi)些平(ping)臺上，能答對前四道(dao)題的用(yong)戶也能率先嘗(chang)到(dao)“甜棗”，分(fen)享一(yi)個(ge)小獎(jiang)金池。

　　繼(ji)續探(tan)索(suo)商業(ye)化變現(xian)的(de)直播答題(ti)也(ye)(ye)在(zai)近日迎(ying)來(lai)不少“金(jin)(jin)主(zhu)”。不久前，花(hua)椒(jiao)直播迎(ying)來(lai)首次(ci)(ci)商業(ye)化合作，美(mei)(mei)團作為(wei)(wei)贊助(zhu)商提供(gong)了(le)100萬元獎金(jin)(jin)，為(wei)(wei)此，花(hua)椒(jiao)直播的(de)百萬贏家開設了(le)美(mei)(mei)團問(wen)答專場，30分(fen)鐘內吸引約400萬人參與。而在(zai)當天的(de)12道題(ti)目(mu)中，有4道植入(ru)了(le)有關美(mei)(mei)團的(de)問(wen)題(ti)，涉及(ji)外賣、旅行等(deng)業(ye)務(wu)。趣店也(ye)(ye)在(zai)最近投了(le)上(shang)億元的(de)廣(guang)(guang)告給映客直播的(de)芝士(shi)超(chao)人。攜(xie)程、去哪兒、華為(wei)(wei)、58同(tong)城等(deng)企業(ye)同(tong)樣慷慨“撒幣”，冠名贊助(zhu)直播答題(ti)專場。在(zai)這些(xie)廣(guang)(guang)告贊助(zhu)的(de)場次(ci)(ci)中，提前了(le)解廣(guang)(guang)告主(zhu)信息(xi)就能幫(bang)參與者多(duo)獲得一(yi)次(ci)(ci)答對題(ti)的(de)機(ji)會。

　　廣告多分錢少

　　“偽知識”浪費時間受不了

　　廣告主(zhu)、答題平臺(tai)忙得(de)不(bu)(bu)亦樂乎，參(can)與者(zhe)的(de)用戶體(ti)驗卻并不(bu)(bu)樂觀(guan)。

　　“開場廢話15分鐘，答題(ti)中間再插(cha)播廣(guang)告(gao)，20分鐘就能結束的一場答題(ti)，愣是1個小時才結束。”玩了半個月直播答題(ti)，市民(min)小方越來越感(gan)覺浪費時間，準(zhun)備放棄了。

　　在一場(chang)某廣(guang)告(gao)主冠名的專場(chang)答題中，大學生周(zhou)丹根據平臺提前放出的藏有答題“線(xian)索”的贊助商廣(guang)告(gao)海報預習了(le)(le)(le)很久(jiu)，卻最(zui)終沒能撐(cheng)到最(zui)后拿(na)獎金(jin)。“這勁頭(tou)，快趕上我平常準(zhun)備期(qi)末考試了(le)(le)(le)！最(zui)終知識沒學著(zhu)(zhu)，錢也沒分著(zhu)(zhu)，時間白白浪費了(le)(le)(le)。”答題結束后，周(zhou)丹感到很沮喪。

　　曾經(jing)嘗(chang)試用答題(ti)消磨假日時光的曹先生表示，好不容(rong)易通關一場，也就能得三五(wu)塊錢(qian)，“太雞肋(lei)了！”

　　此外，打著“知識(shi)變(bian)現”旗號吸引用(yong)戶，這些答(da)題(ti)平臺在知識(shi)問(wen)答(da)中(zhong)卻頻繁出(chu)錯(cuo)。不(bu)久前(qian)，直播(bo)平臺“黃(huang)金十秒(miao)”承認自1月10日(ri)上線以來，出(chu)現了(le)包括數據、題(ti)目顯示錯(cuo)誤及間斷性無法(fa)參與答(da)題(ti)等(deng)情(qing)況。就在同一天(tian)，西瓜視頻“百萬(wan)英雄”系統(tong)將答(da)對(dui)的(de)200多萬(wan)名(ming)用(yong)戶判定為(wei)錯(cuo)誤。緊(jin)接著，花(hua)椒直播(bo)在《百萬(wan)贏家(jia)》答(da)題(ti)平臺的(de)一道(dao)直播(bo)答(da)題(ti)中(zhong)，將我國香港和臺灣作為(wei)“國家(jia)”列(lie)入了(le)答(da)案(an)選(xuan)項，遭到了(le)各方質疑甚至主管部(bu)門(men)約談。

　　規則不透明

　　“風口”伴著“風險”飛

　　除了知識含(han)量(liang)的不足，答題平臺自身(shen)規則的公信力正經受嚴峻(jun)挑戰。

　　不(bu)少網友反映(ying)，多個(ge)直播(bo)答(da)題(ti)(ti)平臺都有刻意(yi)(yi)卡頓影(ying)響答(da)題(ti)(ti)、答(da)對(dui)題(ti)(ti)硬性判錯(cuo)、使用機器人參與答(da)題(ti)(ti)充人數分獎金、惡意(yi)(yi)提高獎金取現難度等貓兒膩。

　　“比如說，今天我(wo)做一(yi)個答(da)題平臺，對外(wai)聲(sheng)稱所有參與(yu)者均(jun)分(fen)100萬、有1萬人(ren)獲(huo)獎(jiang)，也就(jiu)是每人(ren)分(fen)到(dao)100元(yuan)。可是，我(wo)真(zhen)的(de)一(yi)定(ding)要花100萬嗎?也可能只有100人(ren)獲(huo)獎(jiang)、獎(jiang)金只付了1萬，每個人(ren)拿(na)到(dao)的(de)依舊是100元(yuan)。”一(yi)位業界人(ren)士解釋(shi)。實際上，目前多家直播答(da)題平臺的(de)真(zhen)實在(zai)線人(ren)數(shu)、真(zhen)實通關人(ren)數(shu)完全不(bu)透明(ming)，一(yi)次(ci)次(ci)被炒(chao)作的(de)百萬元(yuan)獎(jiang)金流向成謎。

　　近日(ri)，中國(guo)青年(nian)報社社會調(diao)查(cha)中心聯合問(wen)卷網，對2005名受(shou)訪(fang)者(zhe)進行的(de)一項調(diao)查(cha)顯示，61.4%的(de)受(shou)訪(fang)者(zhe)參與過直(zhi)播答題，45.8%的(de)受(shou)訪(fang)者(zhe)參與直(zhi)播答題是為贏取獎金(jin)，43%的(de)受(shou)訪(fang)者(zhe)是為緩解自己的(de)知識焦慮(lv)。而從目(mu)前直(zhi)播答題廣受(shou)詬病(bing)的(de)問(wen)題來看(kan)，獎金(jin)到(dao)手(shou)難、“偽知識”滿天飛(fei)，成為直(zhi)播答題持續吸引(yin)用(yong)戶的(de)障礙。

　　中國(guo)電(dian)子商務研(yan)究中心主任曹(cao)磊提醒，隨著類似(si)產品愈(yu)(yu)來愈(yu)(yu)多,用(yong)戶會產生審(shen)美(mei)疲(pi)勞,高額獎金背(bei)后的可持續性及盈利模式尚存疑問。（記者 孫奇茹）

【糾錯】

責任編輯： 卓越