7月10日(ri)，國(guo)家廣播電視(shi)(shi)總局(ju)發布《關(guan)于做好暑期網(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)聽節(jie)(jie)目播出(chu)(chu)工作的通(tong)知(zhi)》（以下簡(jian)稱《通(tong)知(zhi)》），以年輕觀(guan)眾為主要收視(shi)(shi)群體的網(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)聽節(jie)(jie)目受到特別(bie)關(guan)注，《通(tong)知(zhi)》特別(bie)對偶像養成和選(xuan)秀類節(jie)(jie)目提出(chu)(chu)導(dao)向正(zheng)確、內(nei)容健康向上的要求(qiu)，堅決遏止節(jie)(jie)目過(guo)度娛樂(le)化和宣揚拜金享(xiang)樂(le)、急(ji)功近利等錯誤傾向，努力為青少(shao)年營造一個健康清朗的暑期網(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)聽環境。

　　近幾年，各大視(shi)頻(pin)網(wang)站自制的(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)綜(zong)藝以年輕化(hua)的(de)(de)語言和鮮明的(de)(de)青春元素受到當(dang)代年輕人的(de)(de)關(guan)注(zhu)和追捧。據統計，2017年中，主流視(shi)頻(pin)網(wang)站共上線(xian)159部(bu)網(wang)絡(luo)(luo)綜(zong)藝，投資(zi)規模達43億元，同比增長43%，播(bo)放(fang)量(liang)超500億，如(ru)今，網(wang)絡(luo)(luo)綜(zong)藝的(de)(de)市場表(biao)現已經能與電(dian)視(shi)綜(zong)藝比肩且影響(xiang)力越來越大，但網(wang)絡(luo)(luo)綜(zong)藝如(ru)何傳播(bo)正能量(liang)，仍然是其熱鬧背后值得深思的(de)(de)問題。

　　文化內涵缺失導致過度娛樂化

　　隨著網(wang)絡(luo)綜(zong)藝的(de)火爆播出(chu)，一些(xie)問題也(ye)逐漸顯現。為(wei)吸(xi)引更多流量，膚淺夸(kua)張、過度娛樂化(hua)甚至低俗化(hua)的(de)表達成為(wei)網(wang)絡(luo)綜(zong)藝節目的(de)普遍現象。正(zheng)如上海(hai)市(shi)中(zhong)華藝術宮(gong)執(zhi)行館長(chang)李磊所說(shuo)：“一切以收視率、點擊率為(wei)標準，這是非常可怕的(de)。這些(xie)淺表化(hua)、感(gan)觀化(hua)的(de)低層次(ci)文化(hua)嚴重影響(xiang)了觀眾審美和社會風氣。”

　　在“以流量定(ding)(ding)勝(sheng)負”的(de)競爭中，越來越多的(de)網(wang)絡綜(zong)藝開(kai)始比拼明(ming)星陣(zhen)容，炒作現象也非常泛濫，米未傳(chuan)媒(mei)創始人馬東指出：“刻(ke)意炒作是一個(ge)度(du)，這是由網(wang)絡媒(mei)體的(de)必然屬(shu)性決定(ding)(ding)的(de)，恐(kong)怕短時間難以有根本性的(de)改(gai)變。在一個(ge)更長的(de)時間尺度(du)上，好內容證明(ming)了不(bu)需要過度(du)的(de)炒作，依然會引起人們的(de)關注。內容不(bu)好，過度(du)的(de)炒作，只會適得其反，這是宏觀上來講。”

　　在清華大學教授(shou)尹鴻看來，“想要杜絕這種炒作行(xing)為(wei)，從社會層面上來說，應(ying)引(yin)導(dao)社會輿論，使社會輿論達成(cheng)不應(ying)炒作八卦與不實信(xin)息的(de)(de)共識，而最(zui)直接(jie)的(de)(de)，還是(shi)要靠行(xing)業的(de)(de)治(zhi)理與相(xiang)關管理部門出具法律條規明令(ling)禁止，宣傳(chuan)炒作的(de)(de)成(cheng)本高(gao)了，自然(ran)數量就會減(jian)少”。

　　為了進一步(bu)爭(zheng)奪(duo)流(liu)量(liang)，還有一些(xie)網(wang)絡綜藝誘導觀(guan)眾(zhong)(zhong)，假養成(cheng)之名行(xing)圈錢之實，通(tong)過購買贊助商品(pin)和(he)會員資格的方式為節目選(xuan)手進行(xing)投票，許多青(qing)(qing)少年觀(guan)眾(zhong)(zhong)在這(zhe)個過程中投入了大量(liang)的時(shi)間(jian)和(he)金(jin)錢，形成(cheng)病態而無(wu)節制的粉絲文化，絲毫無(wu)益于青(qing)(qing)少年精神世界的充(chong)盈與成(cheng)長(chang)。

　　傳承與創新是優質節目的驅動力

　　追求(qiu)點擊率和熱門話題(ti)只(zhi)能(neng)讓網絡(luo)綜藝(yi)收獲(huo)短(duan)暫的(de)繁榮，無法持(chi)續發展，反(fan)而會越發外(wai)強中干，在網絡(luo)綜藝(yi)的(de)激(ji)烈競爭中，只(zhi)有憑質(zhi)量才(cai)能(neng)突(tu)出重(zhong)圍。北京電影學院(yuan)視聽(ting)傳(chuan)媒(mei)學院(yuan)教(jiao)授程檣認為，無論(lun)當下“慢綜藝(yi)”傳(chuan)遞治愈系、文(wen)(wen)化(hua)歸屬(shu)感甚至(zhi)田(tian)園(yuan)牧歌向往的(de)理念，還(huan)是(shi)從“文(wen)(wen)以載道(dao)”的(de)傳(chuan)統(tong)走向“影像載道(dao)”“娛樂載道(dao)”的(de)業界現狀，都(dou)離(li)不開傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)傳(chuan)承與創新的(de)內核驅動。

　　互(hu)聯網的(de)(de)(de)多元和(he)開(kai)放是網絡綜(zong)(zong)藝(yi)的(de)(de)(de)創(chuang)新優勢。近期引發熱議的(de)(de)(de)《幸福(fu)三(san)重奏(zou)》聚焦家(jia)(jia)庭生活和(he)親(qin)密關系，無腳本紀實(shi)真(zhen)人(ren)秀(xiu)《我們的(de)(de)(de)侶行(xing)》則真(zhen)實(shi)記錄了兩位素(su)人(ren)主(zhu)(zhu)創(chuang)張昕宇、梁紅夫婦駕駛中國自(zi)主(zhu)(zhu)知識產權的(de)(de)(de)運-12飛(fei)(fei)機首次挑(tiao)戰環球飛(fei)(fei)行(xing)的(de)(de)(de)全過程，既滿足了國人(ren)看世(shi)界的(de)(de)(de)愿望，也展(zhan)示了中國的(de)(de)(de)良好形(xing)象(xiang)。這(zhe)些取材多樣(yang)，立意深(shen)遠的(de)(de)(de)網絡綜(zong)(zong)藝(yi)既開(kai)闊(kuo)了觀眾的(de)(de)(de)視(shi)野(ye)，也能引導觀眾思考。不僅如此，網絡綜(zong)(zong)藝(yi)也開(kai)始為電視(shi)綜(zong)(zong)藝(yi)提供優質(zhi)內容(rong)。《我是大偵探》先網后臺，為市(shi)場帶來新的(de)(de)(de)商業邏(luo)輯(ji)和(he)廣闊(kuo)的(de)(de)(de)想象(xiang)空(kong)間，有專家(jia)(jia)預測，“這(zhe)或將成為未來優秀(xiu)影視(shi)內容(rong)增(zeng)長的(de)(de)(de)助推劑”。

　　在傳承方面，電(dian)視綜(zong)(zong)藝已經為(wei)網絡綜(zong)(zong)藝做出了榜樣。馬東認為(wei)一檔優秀的(de)綜(zong)(zong)藝節目應該“愉悅且觸動人(ren)心(xin)，引發情感(gan)共鳴(ming)”。以《國家寶藏》《朗讀(du)者》《中國詩詞大會》等為(wei)代表(biao)的(de)優秀電(dian)視綜(zong)(zong)藝就(jiu)做到(dao)了這一點，它們扎(zha)根深厚的(de)傳統文化，不把明星當主角(jiao)，而是以內容(rong)取人(ren)心(xin)，在社會上引起廣泛反(fan)響。

　　中國社會科(ke)學(xue)院新(xin)聞所世界傳(chuan)媒研究中心秘書長(chang)冷凇(song)認為：“應對(dui)(dui)投資方進行正(zheng)向(xiang)引導，讓其(qi)認識到(dao)流量明星絕非萬能藥。正(zheng)如廣(guang)電總局所提倡(chang)：小成本，大情懷，正(zheng)能量。應當引導投資方更多地轉向(xiang)關注(zhu)幕后、關注(zhu)素人、謳歌幕后、向(xiang)傳(chuan)統文化(hua)致(zhi)敬(jing)。另外還應注(zhu)意的(de)是，我(wo)們應該反(fan)對(dui)(dui)節目過(guo)度娛樂化(hua)，而不(bu)應反(fan)對(dui)(dui)節目綜藝化(hua)，綜藝不(bu)等于娛樂，綜藝感是對(dui)(dui)人們內心激蕩(dang)的(de)正(zheng)向(xiang)引導。”

　　擔負起傳播正能量的社會責任

　　無論(lun)電視綜(zong)(zong)藝還是網絡綜(zong)(zong)藝，作為(wei)節目(mu)內容(rong)和(he)價(jia)值觀念的輸出者，都具備影響引導社會(hui)輿(yu)論(lun)與風(feng)氣的能力，都應擔(dan)負(fu)起傳播先(xian)進文化和(he)健(jian)康(kang)精神(shen)態度(du)的重任，絕不能只顧(gu)挖掘網絡紅利而(er)不考慮(lv)節目(mu)的質量與價(jia)值的引導。

　　《通知》也特別強調了要(yao)制作傳(chuan)播(bo)(bo)正能量、弘揚社會主義核心價(jia)值觀(guan)、引導青(qing)少(shao)年追求真善美、傳(chuan)播(bo)(bo)先進(jin)科學文(wen)化知識、體現(xian)中華優秀傳(chuan)統文(wen)化的優秀節目，共同營造風清氣正的網絡視聽環(huan)境。

　　前(qian)(qian)不久(jiu)《奇葩大會》第二季的(de)(de)(de)停播整改(gai)，《舉杯呵呵喝》《火星(xing)情報局》等網絡綜藝節(jie)(jie)目的(de)(de)(de)陸續下架，都(dou)是由(you)(you)于(yu)沒(mei)有(you)(you)注(zhu)意(yi)到(dao)價(jia)值導(dao)向的(de)(de)(de)梳理和把關(guan)。北京交通大學(xue)語言與傳播學(xue)院副教授文(wen)衛華認(ren)為：“有(you)(you)娛樂、缺文(wen)化是目前(qian)(qian)網絡綜藝面臨的(de)(de)(de)突出問(wen)題。尤(you)其是當前(qian)(qian)對于(yu)互(hu)聯(lian)網視頻內容的(de)(de)(de)政策、管理都(dou)相對寬松，某些節(jie)(jie)目利用(yong)這一空當，通過打擦邊球、大尺(chi)度、無下限的(de)(de)(de)方式來吸引用(yong)戶(hu)。由(you)(you)于(yu)網絡視頻用(yong)戶(hu)基數(shu)大、年齡低、交互(hu)性強，所(suo)造(zao)成的(de)(de)(de)負面影響更是不容忽視。從長遠發展來看，價(jia)值觀才(cai)是網絡綜藝的(de)(de)(de)核心競爭力，只有(you)(you)正確的(de)(de)(de)價(jia)值導(dao)向才(cai)能確保其長久(jiu)的(de)(de)(de)生命力。”

　　關(guan)于(yu)如何去改善，中(zhong)國傳(chuan)媒大學戲(xi)劇影視學院副教授朱傳(chuan)欣認(ren)(ren)為：“《朗讀者》《國家寶藏》等一批文(wen)化(hua)類綜(zong)藝(yi)節(jie)(jie)目(mu)(mu)受(shou)到年輕人的認(ren)(ren)可與喜愛，說明當代(dai)青年群體絕非抵(di)制傳(chuan)統、抗拒文(wen)化(hua)，他們反對(dui)的只是強行灌(guan)輸、一味說教的文(wen)化(hua)表達(da)方式(shi)。因此，新時(shi)代(dai)的綜(zong)藝(yi)節(jie)(jie)目(mu)(mu)需(xu)要注重為節(jie)(jie)目(mu)(mu)的文(wen)化(hua)內(nei)涵設置多(duo)元入(ru)口和趣味路徑，平(ping)衡節(jie)(jie)目(mu)(mu)的‘有意義(yi)’與‘有意思(si)’。”

　　未來，除了加(jia)強價值引導和節目(mu)模(mo)式(shi)創新，網絡(luo)綜藝(yi)(yi)節目(mu)的(de)定位還可以(yi)更加(jia)廣(guang)泛(fan)。在(zai)節目(mu)質量提升到一定的(de)標準后，受眾將不再局限于特(te)定的(de)年輕群體，而是逐(zhu)漸覆(fu)蓋多年齡(ling)段(duan)的(de)觀眾人群，打(da)造“合(he)家歡”式(shi)的(de)大眾網絡(luo)綜藝(yi)(yi)，以(yi)更廣(guang)泛(fan)的(de)影響力向社會(hui)傳(chuan)遞健康積極的(de)正能(neng)量。

　　光(guang)明日報(bao)記者 牛夢笛(di) 光(guang)明日報(bao)通訊員(yuan) 陳童

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責任編輯： 郝多