直播答题是“真撒钱”还是“假噱头”-新华网

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　　憑(ping)借著高額獎金、超低(di)參與門檻和明星出題(ti)助戰等(deng)吸(xi)睛點,各種“直播答(da)題(ti)”游戲在新年(nian)伊始迅速躥(cuan)紅。“沖頂(ding)大會(hui)”“百萬(wan)英雄”和“芝士超人”等(deng)APP,成為社交(jiao)群里的爆款,霸占了很多人的手機(ji)屏(ping)幕(mu)。

　　短時期內的(de)爆紅,引起(qi)了(le)很多爭議和質疑。參與(yu)者與(yu)獎金數額是(shi)否真實?游戲(xi)“作弊”軟件頻出怎么辦?如果不直面這些問題,“直播(bo)答題”游戲(xi)還能火(huo)多久也許要打一個大(da)大(da)的(de)問號。

　　參與人數和獎金金額的真實性如何?

　　用了(le)(le)一張(zhang)復活卡,請了(le)(le)兩名好友,忙(mang)乎了(le)(le)約20分(fen)鐘,好不容(rong)易把十二道(dao)題全(quan)答對了(le)(le),最后(hou)只(zhi)分(fen)到了(le)(le)不到5塊(kuai)錢(qian)的(de)獎金,這(zhe)讓直播答題迷賀(he)青有些小失望。

　　“一開始參(can)與時非常興(xing)奮,主要關注網速和題(ti)目(mu)選項,希望不要卡頓。現在覺得(de)游戲規則的公開透明有點問題(ti),特(te)別是(shi)參(can)與和答對的人數方面。”賀青說。

　　很(hen)多(duo)網民的(de)吐槽也(ye)證明了這一(yi)點(dian)——“在線人數122萬(wan),參與答題(ti)的(de)人有(you)140多(duo)萬(wan),這是什么情況?”“第(di)六題(ti)總共(gong)7000多(duo)人答錯(cuo),復活(huo)的(de)卻(que)有(you)1.3萬(wan)人,太假了吧!”“答到最后一(yi)題(ti),眼(yan)看著通關后可以分40多(duo)塊,結果最后一(yi)把有(you)3萬(wan)多(duo)人復活(huo),獎金一(yi)下子降到了11塊,這個(ge)預算控制我是蠻服的(de)。”……

　　按照(zhao)賀青的(de)(de)分析,部分答題(ti)游戲中,可能存在“機器粉”的(de)(de)現象。“比如獎金100萬元,最終5萬人通(tong)關(guan),但其中一半是(shi)機器答對的(de)(de),相當于50萬元獎金平(ping)臺又收回去了(le)。反正用戶的(de)(de)真實性沒人驗證,平(ping)臺頁面也(ye)只顯示百(bai)來名獲獎者。”

　　針對參(can)(can)與人數(shu)(shu)大于在線人數(shu)(shu)的(de)(de)問題(ti),花(hua)椒直播相(xiang)關負(fu)責(ze)人表示(shi),答(da)題(ti)游戲的(de)(de)參(can)(can)與用戶不僅來自花(hua)椒APP,還包括PC端、快(kuai)視頻及(ji)瀏覽器等第(di)三方(fang)平(ping)臺(tai)。由于技術原(yuan)因,目前在線人數(shu)(shu)只顯示(shi)APP上(shang)的(de)(de),其(qi)他(ta)平(ping)臺(tai)的(de)(de)答(da)題(ti)用戶數(shu)(shu)未及(ji)時(shi)體現(xian),會(hui)盡(jin)快(kuai)進行(xing)優化。

　　“參(can)與人數(shu)中,如果有大量機器,多少會產生一些邏輯上(shang)的(de)漏洞。獎(jiang)金數(shu)字是否真實,用戶(hu)玩久了(le),都會有感(gan)覺的(de)。歡迎第三方機構對(dui)我們的(de)數(shu)據進行檢測。”沖頂大會創(chuang)始團隊成員李波表示。

　　關于游(you)戲平臺是否(fou)存在人數“注水”稀(xi)釋獎(jiang)金的現(xian)象,北京京師(shi)律師(shi)事務所(suo)律師(shi)張新年表示,這種行為如果(guo)屬實(shi),不僅涉(she)嫌(xian)虛假宣(xuan)傳(chuan),還涉(she)嫌(xian)不正(zheng)當競(jing)爭,市場監(jian)管部(bu)門(men)可以依(yi)法介入調(diao)查。

　　在中國(guo)互聯網(wang)協會信(xin)用(yong)評(ping)價中心法律顧問趙占領看來(lai),公開透(tou)明(ming)的(de)機制是直播(bo)答(da)題商業模式走下去的(de)關鍵因素(su)。“一旦失去用(yong)戶(hu)信(xin)任,直播(bo)平臺不但(dan)吸引不了新(xin)用(yong)戶(hu),也留(liu)不住老用(yong)戶(hu)。”

　　怎樣應對各種搜索神器和外掛軟件的沖擊?

　　在直播答(da)題游戲(xi)走紅的同時,一條新的產(chan)業鏈(lian)也在快速(su)延伸,那就是(shi)花樣(yang)迭出的搜索(suo)神器和輔助軟件。

　　率先亮相(xiang)的是百度的“簡單(dan)搜索”。這(zhe)款APP使用(yong)了智能語(yu)音識別技術,用(yong)戶(hu)按住說話后,幾(ji)秒(miao)鐘內APP會(hui)給出搜索結果。按照APP的官方提示,“兩秒(miao)搜索,三秒(miao)答題(ti)(ti),越短(duan)越快,越長越準。”目前(qian),簡單(dan)搜索已開始在百萬(wan)英雄(xiong)、沖頂大會(hui)等四款答題(ti)(ti)游戲中直(zhi)播機器助(zhu)手給出的答案。

　　百度之(zhi)后,其他競爭對手(shou)紛紛跟進。如搜狗推(tui)(tui)出(chu)了(le)“汪(wang)仔答題(ti)助手(shou)”,360推(tui)(tui)出(chu)了(le)“超級智(zhi)能答題(ti)神器”。

　　除了輔助(zhu)(zhu)軟件,電(dian)商平(ping)臺上還出現了不(bu)少兜售(shou)“復(fu)活卡(ka)”、答題(ti)攻(gong)略(lve)、題(ti)庫(ku)大全的店鋪。在(zai)直播答題(ti)中,如果(guo)遇(yu)到(dao)答錯(cuo)或超時未答的情況,可以借助(zhu)(zhu)“復(fu)活卡(ka)”復(fu)活一次(ci)。一張“復(fu)活卡(ka)”的價格在(zai)1元左右。

　　顯然,隨著這些搜索(suo)神器的(de)泛濫,直(zhi)播答題游戲會(hui)變成一種機器算法和數據(ju)的(de)對(dui)決(jue),用(yong)戶參與的(de)趣(qu)味性將(jiang)喪失殆盡。有(you)業內人士指出(chu),本(ben)來(lai)問答是個(ge)很好(hao)(hao)玩(wan)的(de)游戲,但被這種所謂的(de)AI搞得一點都不(bu)好(hao)(hao)玩(wan)了。

　　對于AI參與(yu)游戲(xi)作弊的問題,主要直播平臺的聲明中均提到:禁止用戶使(shi)用模擬器、插(cha)件、外(wai)掛或第三方(fang)工具下載(zai)、注(zhu)冊、獲取(qu)答案。一經發現,活動舉辦方(fang)有權取(qu)消該用戶的活動參與(yu)及獲獎(jiang)資格。

　　沖頂大會(hui)創始(shi)團隊表示,從1月(yue)10日(ri)開始(shi),外(wai)掛(gua)軟(ruan)件(jian)逐漸(jian)增多。為(wei)此(ci)平臺在出(chu)題(ti)時(shi),進行(xing)了防外(wai)掛(gua)設計(ji)。因為(wei)大部分的(de)(de)AI軟(ruan)件(jian),都基于(yu)語音識別(bie)和簡單的(de)(de)語義理解。只要瞄(miao)準其缺點出(chu)題(ti),AI的(de)(de)作用會(hui)大大受限。比如(ru)直接(jie)問唐伯(bo)虎(hu)的(de)(de)出(chu)生年(nian)月(yue),AI可以直接(jie)給(gei)出(chu)答案。但(dan)如(ru)果問三個畫家的(de)(de)年(nian)齡大小,AI很難完成年(nian)齡比較這(zhe)個任務。或者即(ji)使能進行(xing)比較,反應時(shi)間(jian)也會(hui)超(chao)過答題(ti)所需(xu)的(de)(de)10秒鐘(zhong)。

　　廣告“金主”強勢植入利弊幾何?

　　從第一天流行開始(shi),直(zhi)播答(da)題(ti)就面(mian)臨一大(da)質疑:如(ru)何支撐這種(zhong)靠(kao)獎金刺激(ji)的“撒(sa)幣”游戲?尤(you)其是(shi)在(zai)市場(chang)競(jing)爭加劇的情況下,直(zhi)播平臺的“撒(sa)幣”力度(du)越來越大(da):19日,某(mou)直(zhi)播平臺從上午11點到晚上11點,設(she)置了(le)7場(chang)活動(dong),獎金總額(e)號稱有900萬元。按照這個(ge)趨勢,該平臺一個(ge)月的“撒(sa)幣”規模(mo)不下2億(yi)元。

　　隨著(zhu)用戶(hu)量(liang)和關注度(du)的(de)大(da)增,直(zhi)播答題(ti)的(de)商業模式逐漸清(qing)晰:最近,在美上市的(de)趣(qu)店(dian)集團宣布與某直(zhi)播答題(ti)平臺開展商業合作,涉及金額1億元。

　　從目前情況看,商(shang)業品牌與直(zhi)播答(da)題的主要合作方(fang)式是廣告(gao)植(zhi)入(ru)。

　　在(zai)15日百萬(wan)英雄的(de)(de)500萬(wan)廣(guang)告(gao)專場中,涉及快餐、外賣(mai)和視頻平(ping)臺等多(duo)個品牌的(de)(de)廣(guang)告(gao)植(zhi)入。典型者如一道針(zhen)對外賣(mai)品牌的(de)(de)題目:某品牌外賣(mai)送到時為什么(me)還是熱的(de)(de)?答案是該外賣(mai)品牌用了特殊(shu)的(de)(de)保溫材料。

　　廣告(gao)“金(jin)主”的(de)加(jia)入,固然為直播平(ping)臺(tai)輸送(song)了“撒幣”火力(li)。但“金(jin)主”們的(de)強(qiang)勢在游戲中也表現得越來越明顯:

　　一是(shi)廣(guang)告專場的場次逐漸增多。

　　有統(tong)計顯示(shi),16日(ri)一天(tian)4大平臺的31場(chang)直播答題中,有10場(chang)為(wei)廣告專(zhuan)場(chang),占比近1/3。

　　二是(shi)植入(ru)方式的簡(jian)單粗暴。

　　和影視(shi)劇(ju)的廣(guang)(guang)告植入(ru)講究(jiu)與情(qing)節合拍不同(tong),直播答(da)題的廣(guang)(guang)告植入(ru)是赤裸裸的。如“某手機品牌(pai)有(you)幾個(ge)攝像(xiang)頭?”“某視(shi)頻平(ping)臺的名稱是多少筆畫?”……“一開始直播答(da)題還是有(you)知識(shi)性的,邀請三五個(ge)朋(peng)友(you)在微信群里一起答(da)題,也蠻(man)有(you)趣味。現在廣(guang)(guang)告越(yue)來(lai)越(yue)多,答(da)對的人(ren)也越(yue)來(lai)越(yue)多,意思就不大了,純(chun)粹(cui)是消磨時間。”賀青說。

　　中(zhong)國電子商(shang)務研究(jiu)中(zhong)心助(zhu)理分析師陳禮騰(teng)認為,直播答(da)題(ti)游戲的(de)優勢是(shi)能以極低的(de)成本來(lai)獲(huo)取(qu)用戶(hu),但問題(ti)是(shi)產(chan)品趨于同質化、用戶(hu)黏(nian)性不高,只能依(yi)靠高額獎(jiang)金和名(ming)人(ren)效應來(lai)獲(huo)取(qu)流量,這(zhe)并不是(shi)一個可持續發展的(de)路徑。

　　相比(bi)廣(guang)告變現(xian),趕(gan)在(zai)玩(wan)家失去興趣之前,開發出讓用戶黏(nian)性增強的(de)功能,可能是(shi)未(wei)來的(de)方向。（新華社記者(zhe)何欣榮、龔雯、杜康）