人民时评：直播问答如何在“风口”闯关-新华网

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　　創新不僅是“一招鮮，吃遍天”，更應該是一個持續發力、久久為功的過程

　　從“芝士(shi)超(chao)人”到“百(bai)萬英雄(xiong)”再到“沖頂大會”，這些天(tian)，網上一下子冒出很多直播問答(da)節目。形式(shi)幾無差別(bie)，答(da)題闖關，分(fen)享十萬甚(shen)至百(bai)萬大獎；題目五(wu)花八(ba)門，從天(tian)文(wen)地(di)理到娛樂八(ba)卦都有(you)，比如“下列動(dong)物(wu)沒(mei)有(you)牙齒(chi)的是哪一種(zhong)：蚊子、麻雀還是河豚？”

　　冷僻的知(zhi)識(shi)，確實會難(nan)倒英雄漢，也就讓幸(xing)運(yun)(yun)兒多了幾分喜悅。幾天前，在一(yi)(yi)場(chang)問(wen)答中，182位(wei)用戶均分了100萬(wan)元現金，這抵得(de)上(shang)一(yi)(yi)個一(yi)(yi)線(xian)城市白領半個多月(yue)工資，在一(yi)(yi)場(chang)“血戰到底”的問(wen)答中，更(geng)有人笑到最后獨享百萬(wan)大(da)獎(jiang)。直播間里(li)一(yi)(yi)片驚呼(hu)：知(zhi)識(shi)改(gai)變命運(yun)(yun)！

　　知識就(jiu)是財富(fu)，正(zheng)是這類(lei)節目抓(zhua)人眼球的(de)地(di)方(fang)。這很容易讓(rang)人想(xiang)起(qi)電影《貧民窟的(de)百萬富(fu)翁》。通過知識闖關(guan)登上人生巔峰，暗(an)合了不少(shao)人內心深處(chu)的(de)期待。從(cong)“開心辭典”“一(yi)站到(dao)底”到(dao)“詩詞(ci)大會(hui)(hui)”，答題(ti)類(lei)綜藝(yi)節目總能引(yin)來關(guan)注(zhu)。本(ben)質上說，人們的(de)智力輸出如(ru)果得到(dao)正(zheng)反饋，就(jiu)會(hui)(hui)產(chan)生愉悅(yue)感(gan)(gan)和成就(jiu)感(gan)(gan)，無論這種反饋是不是金錢。

　　對于(yu)直播平臺而(er)言，同樣也在考慮：益(yi)智問答(da)能不能改變直播平臺的(de)(de)命運？直播興起后，“低(di)俗”“無(wu)聊”“無(wu)厘頭”一(yi)直是(shi)難以撕去的(de)(de)標(biao)簽(qian)，如(ru)何引(yin)入(ru)更豐富(fu)用戶群，已成(cheng)(cheng)平臺的(de)(de)長期焦慮。更重(zhong)要的(de)(de)是(shi)，當(dang)公眾在網絡上的(de)(de)注(zhu)意(yi)力越來越分散，收獲(huo)(huo)流(liu)量的(de)(de)成(cheng)(cheng)本(ben)逐漸走高，獲(huo)(huo)取一(yi)個新(xin)用戶的(de)(de)成(cheng)(cheng)本(ben)也在高漲。能以100萬(wan)獎金吸引(yin)300萬(wan)人(ren)進場，加上好友(you)間分享產生的(de)(de)社交乘數效(xiao)應(ying)，導流(liu)成(cheng)(cheng)本(ben)簡(jian)直低(di)得令人(ren)意(yi)外。所以，如(ru)果(guo)說“答(da)題者”看(kan)到的(de)(de)是(shi)利益(yi)，“出題者”看(kan)到的(de)(de)同樣是(shi)利益(yi)。

　　互聯網世界，也不只是(shi)出(chu)題(ti)者和答(da)題(ti)者，還有廣(guang)告商隨時關注著“風(feng)口”的(de)大(da)小。據(ju)報道，有金主已拿出(chu)1億(yi)廣(guang)告費砸(za)進某直播答(da)題(ti)平臺，從廣(guang)告入腦入心的(de)角度，這或許(xu)是(shi)一次很成(cheng)功的(de)選擇。“認真的(de)你比不認真的(de)你更有價值”，這是(shi)對“有效(xiao)注意(yi)力(li)”的(de)商業價值判斷。緊盯(ding)屏幕、為知識絞盡腦汁的(de)時刻，恰恰是(shi)人們(men)網絡(luo)生活最(zui)聚(ju)精(jing)會神的(de)“十分(fen)鐘”。正是(shi)網絡(luo)注意(yi)力(li)難得(de)的(de)聚(ju)焦，讓這一節目(mu)獲(huo)取了獨(du)特而珍貴的(de)廣(guang)告價值。

　　一(yi)次“成功的(de)交易”，無非(fei)是“買的(de)人(ren)覺(jue)得值，賣(mai)的(de)人(ren)也覺(jue)得值”。直(zhi)播問答既填補了(le)內(nei)容空缺(que)，也降低了(le)流量(liang)成本(ben)，同時還發現了(le)優質廣(guang)告位(wei)，帶來了(le)各(ge)方(fang)共贏，看起(qi)來是能(neng)成立的(de)商(shang)業(ye)模式。進一(yi)步說，通(tong)過“全民在線”將(jiang)益(yi)智類游戲(xi)推(tui)向極(ji)致，它所展現出的(de)交互娛樂(le)的(de)新(xin)(xin)玩法(fa)，似乎(hu)要(yao)成為變革傳統電視綜藝的(de)“鲇魚”；訴(su)諸“益(yi)智”而非(fei)“無聊”，它也為解題“直(zhi)播能(neng)干啥”提供了(le)新(xin)(xin)思(si)路(lu)。因此(ci)(ci)，有觀察(cha)家已經(jing)迫不及待地將(jiang)此(ci)(ci)界(jie)定(ding)為“2018年(nian)重要(yao)的(de)商(shang)業(ye)事件”。

　　但是(shi)(shi)(shi)，脫離(li)了持續創新(xin)，遍地機會的反面，可能(neng)(neng)就是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)地雞毛(mao)。目(mu)前，直播(bo)平臺百(bai)舸爭(zheng)流的背后，同(tong)質化發展的弊病已經顯現。當“撒(sa)點(dian)魚食、池魚競食”的亢(kang)奮狀態(tai)過(guo)去，還能(neng)(neng)再做點(dian)什么(me)？能(neng)(neng)不(bu)能(neng)(neng)以(yi)知識(shi)為(wei)引(yin)信(xin)，引(yin)爆差異(yi)化探索(suo)，找到各(ge)自的定(ding)位(wei)，持續推出優質內容(rong)產品，是(shi)(shi)(shi)真正決(jue)定(ding)平臺生命力(li)(li)的關鍵。畢竟(jing)，一(yi)(yi)(yi)旦撒(sa)食減(jian)少、新(xin)鮮感過(guo)去，潮水會帶著魚兒一(yi)(yi)(yi)起離(li)去甚至(zhi)一(yi)(yi)(yi)去不(bu)回，已是(shi)(shi)(shi)被(bei)無(wu)數(shu)次證(zheng)明的互聯網鐵律。這也啟(qi)示(shi)更多后來(lai)者，創新(xin)不(bu)僅是(shi)(shi)(shi)“一(yi)(yi)(yi)招鮮，吃(chi)遍天”，更應該是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個持續發力(li)(li)、久(jiu)久(jiu)為(wei)功(gong)的過(guo)程，守成者沒有前途，奮進者才有未來(lai)。