知识变现引爆全民答题狂欢直播答题是风口还是黑洞？-新华网

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　　只要在App上參與(yu)(yu)答題(ti)就能贏(ying)取現金，2018新年伊(yi)始，直播(bo)答題(ti)迅速掀(xian)起了(le)一波全民答題(ti)熱潮，不少平臺紛紛推(tui)出(chu)自己的答題(ti)軟件(jian)和答題(ti)節目，并通(tong)過瘋狂(kuang)燒錢吸引用戶參與(yu)(yu)。這輪布(bu)局的背后，企業盈(ying)利模式和最終目的又是什(shen)么？直播(bo)答題(ti)究竟(jing)是真的“風口(kou)”，還是會曇花(hua)一現不了(le)了(le)之(zhi)？

　　直播答題掀熱潮

　　近(jin)日，現(xian)實版《貧民(min)窟的(de)百萬富翁》在不少人身邊上演，朋友圈里(li)不時就會見到有人曬出自己通過參加直(zhi)播答題獲得現(xian)金的(de)截圖。1月3日，一張“沖頂大(da)(da)會”App中贏得獎金的(de)照片在微博走紅，讓原本并不火爆(bao)的(de)“沖頂大(da)(da)會”迅速走入更(geng)多用(yong)戶視野。

　　據了解，“沖(chong)頂大會”是一款益智(zhi)類(lei)全民競答游(you)(you)戲(xi)(xi)APP，游(you)(you)戲(xi)(xi)過程中由一名主持人(ren)出(chu)題(ti)，在線注冊(ce)觀眾答題(ti)，每(mei)期12道題(ti)，每(mei)道題(ti)10秒鐘答題(ti)時間，全部答對就能(neng)分得獎金，用(yong)戶可以(yi)通過邀請(qing)他人(ren)參(can)與游(you)(you)戲(xi)(xi)的(de)方式獲得答題(ti)復活機會。

　　不難看出，直(zhi)播答(da)題(ti)(ti)的(de)“新形(xing)式”與早年的(de)“開心辭典”、“一站(zhan)到(dao)底”等電視欄目(mu)有(you)異曲同工之處，而(er)選擇題(ti)(ti)的(de)題(ti)(ti)型和鼓勵(li)好友參與的(de)復活機(ji)制則降低了答(da)題(ti)(ti)的(de)難度(du)，增加了答(da)題(ti)(ti)的(de)趣味性。

　　沖頂大會(hui)上(shang)線(xian)以來(lai)，映客的(de)“芝士超人”，今日頭(tou)條(tiao)西(xi)瓜視頻(pin)的(de)“百萬英雄”，以及(ji)派(pai)派(pai)、YY等紛紛跟進，前后不(bu)過10天。

　　公(gong)開資料(liao)顯(xian)示，直播(bo)答題的操作模式類似美國(guo)的HQ Trivia，該(gai)款產品的ios版于2017年8月正式上線(xian)，2017年12月，HQ Trivia將(jiang)獎金(jin)提升(sheng)到10000美元(yuan)，同時在線(xian)人數一度達到40萬(wan)左右。

　　1月(yue)6日晚，西(xi)瓜視頻的(de)“百(bai)(bai)(bai)萬英雄”在線人數超過(guo)了100萬，最終23人通關，每人獲(huo)得獎金4萬元，概率約為(wei)四點三萬分之一。同日，另一款直播答(da)題(ti)節(jie)目“百(bai)(bai)(bai)萬贏(ying)家”將單(dan)場獎金提升至102萬，由此，直播答(da)題(ti)的(de)獎金金額陡然(ran)提升至百(bai)(bai)(bai)萬時代。

　　高(gao)額的(de)獎(jiang)金(jin)誘惑、幾乎為(wei)零的(de)參(can)與門(men)檻(jian)以及邀請(qing)好友獲得復活的(de)社交裂(lie)變(bian)模式讓直播答題軟件(jian)火遍大江南北，引發全民答題熱潮，成為(wei)2018年國內互聯網界(jie)爆款(kuan)。

　　均分獎金引質疑

　　據《第一財經日報》不完(wan)全統計(ji)，僅在這幾(ji)(ji)天，幾(ji)(ji)大平臺的(de)獎金金額(e)設置已達近千萬元。然而，大部分人只(zhi)能在題目簡單、獲勝人數(shu)多(duo)的(de)場(chang)次中(zhong)獲得(de)為數(shu)不多(duo)的(de)十(shi)幾(ji)(ji)、甚至幾(ji)(ji)元獎金，真正掙(zheng)到(dao)大錢的(de)只(zhi)是極少數(shu)。

　　按照(zhao)單場10萬的獎金(jin)(jin)額度計算，如果(guo)只有一個人全部答對，則獲勝者(zhe)能得到10萬元，如果(guo)有1萬人答對，則獲勝者(zhe)只能得到10元，由此看來，參與者(zhe)所得獎金(jin)(jin)完全由獲勝者(zhe)人數決定(ding)。

　　到底有多少(shao)用(yong)戶是真(zhen)的獲勝者，這個數據，由(you)直播答題平臺統計，而其中(zhong)的真(zhen)實(shi)性，也逐(zhu)漸受到網友質疑，此外，高(gao)額現金獎(jiang)勵(li)也涉及(ji)納稅問題。

　　有網友認為(wei)“假用戶”均分了(le)“真用戶”獎金(jin)，認為(wei)這種平臺機(ji)制其(qi)實是(shi)利用了(le)平臺方與獲獎用戶方的信(xin)息(xi)不透明(ming)與信(xin)息(xi)不對稱機(ji)制，以極(ji)低的成本(ben)制造(zao)轟動效應與人(ren)氣(qi)效應。

　　據北京晨報報道，“百萬英雄”在接受采訪(fang)時(shi)表(biao)示，直(zhi)播答題人數真(zhen)實，且依法納稅。而(er)“芝士超人”方面表(biao)示，此(ci)前的個人獨(du)享獎金場，企業已代為繳(jiao)稅，而(er)平日里的平分獎金場則需用戶自行納稅。

　　有(you)律師在接受采訪時表(biao)示，此類獎(jiang)金屬偶(ou)然(ran)所得(de)，需依法納稅，如平臺真的“注水”中獎(jiang)人數，則(ze)涉嫌虛假(jia)宣傳(chuan)和不正(zheng)當(dang)競爭。

　　盈利模式待探索

　　互(hu)聯網大(da)佬紛(fen)紛(fen)砸(za)錢(qian)到直播平臺(tai)，這樣真金白銀的持續(xu)性投入(ru)，也讓很多用(yong)戶(hu)猜測游戲的可持續(xu)性以及(ji)背后的盈利模式。

　　如(ru)何將平臺流量(liang)變現，廣(guang)告植(zhi)入(ru)似(si)乎(hu)已成一(yi)種最為(wei)簡單和直接的(de)(de)方式。據媒體報道，直播(bo)(bo)答題(ti)爆紅后，花椒(jiao)直播(bo)(bo)迎來的(de)(de)首次商(shang)(shang)業(ye)化合(he)作，即美團作為(wei)贊助商(shang)(shang)提供(gong)100萬獎金，為(wei)此，花椒(jiao)直播(bo)(bo)的(de)(de)“百萬贏(ying)家”開設(she)美團問(wen)答專(zhuan)場，30分(fen)鐘內吸(xi)引了(le)約400萬人(ren)參(can)與。當天的(de)(de)12道題(ti)目(mu)中，有(you)4道植(zhi)入(ru)有(you)關(guan)美團的(de)(de)問(wen)題(ti)，涉(she)及(ji)外賣、旅行(xing)等業(ye)務。除了(le)題(ti)目(mu)的(de)(de)設(she)定，直播(bo)(bo)間的(de)(de)搭建、出題(ti)人(ren)的(de)(de)選定等環節(jie)也有(you)著更多營銷與植(zhi)入(ru)的(de)(de)可(ke)能性。

　　廣(guang)告植入方(fang)式之外，知(zhi)(zhi)識付費(fei)(fei)也成(cheng)為(wei)人們對于直播答題(ti)流量變現(xian)手段的(de)一種(zhong)猜測。參與答題(ti)的(de)用戶普遍反映(ying)，直播答題(ti)涉及面廣(guang)，除了一些數學、物理方(fang)面的(de)“硬知(zhi)(zhi)識”，還(huan)有(you)些緊跟當(dang)下時(shi)事熱點(dian)的(de)“軟知(zhi)(zhi)識”，甚(shen)至娛(yu)樂圈的(de)雞(ji)毛(mao)蒜皮小事都有(you)可能成(cheng)為(wei)考點(dian)。如(ru)果(guo)官(guan)方(fang)針對答題(ti)題(ti)庫(ku)，推出(chu)付費(fei)(fei)指導(dao)，例(li)如(ru)推出(chu)題(ti)庫(ku)或培訓課程(cheng)，讓用戶通過付費(fei)(fei)，以較低的(de)成(cheng)本增加贏取(qu)獎(jiang)金的(de)幾率。

　　除此(ci)之外，直(zhi)(zhi)播的(de)打賞模(mo)式(shi)、游戲的(de)充值模(mo)式(shi)等都可能成為直(zhi)(zhi)播答題盈利方式(shi)的(de)探索，但有觀點認為，這些(xie)并(bing)不見得(de)是優勢。通過燒(shao)錢模(mo)式(shi)來經營，一旦停止，如(ru)果競(jing)爭對手(shou)還(huan)在投(tou)入，當下的(de)用戶(hu)很快就會流向競(jing)爭對手(shou)，因此(ci)，實現可持續(xu)發展(zhan)和差異化的(de)模(mo)式(shi)轉(zhuan)變將成為直(zhi)(zhi)播答題未(wei)來發展(zhan)中(zhong)值得(de)認真探索的(de)方向。（文/汪亞(ya)，綜合(he)法制(zhi)日(ri)報、新京報、中(zhong)國青年網等報道(dao)）