4月22日，讀者在貴州省畢節市七星關區一家書店內閱讀。 4月23日是“世界讀書日”。 新華社發（王純亮 攝）

　　新華社北京4月22日電 題：全民閱讀正當時，大數據折射圖書消費新變

　　新華社“中國網(wang)事”記者張漫子、陽娜

　　世界讀(du)書日將至，多份(fen)讀(du)書報(bao)告也火(huo)熱出爐。今年哪(na)類圖書最(zui)暢銷？國民(min)閱讀(du)偏好有哪(na)些新變(bian)？讓我們(men)透過“讀(du)書大數據(ju)”一(yi)探究竟。

　　“云聽書”“云閱讀”受青睞，紙書閱讀受到“擠壓”

　　中(zhong)國新聞出版研究院20日發布的全國國民(min)閱讀調查結果顯示，隨著手(shou)機和互聯網成(cheng)為(wei)我(wo)們每(mei)天接觸的媒介主體(ti)，“云閱讀”成(cheng)為(wei)更(geng)多讀者的選擇。

　　數據顯示，2019年我國成年國民數字化閱讀方(fang)式(shi)的(de)接觸率為79.3%，較上一(yi)年上升3.1%。36.7%的(de)成年國民更傾(qing)向于“拿一(yi)本紙質(zhi)圖書閱讀”，43.5%的(de)國民傾(qing)向于“手機閱讀”——這一(yi)比例比2018年的(de)40.2%上升了3.3%。

　　廣(guang)大(da)讀者(zhe)花(hua)在(zai)(zai)數字閱(yue)(yue)讀上(shang)的(de)時間更長。2019年(nian)我(wo)國(guo)成年(nian)國(guo)民(min)的(de)網絡(luo)在(zai)(zai)線(xian)(xian)、手機、電子閱(yue)(yue)讀器及Pad閱(yue)(yue)讀接觸率均有所上(shang)升。網絡(luo)在(zai)(zai)線(xian)(xian)閱(yue)(yue)讀的(de)比例、手機閱(yue)(yue)讀的(de)比例分別同比2019年(nian)提升了(le)2.3%、2.4%。

　　4月21日，讀者在寧夏圖書館閱讀。新華社記者 馮開華 攝

　　從數(shu)字化閱(yue)讀(du)方式的(de)人群(qun)分布特征來看，數(shu)字化閱(yue)讀(du)方式已經貫穿全年齡層。近(jin)半國民習(xi)慣于手機閱(yue)讀(du)，最偏(pian)愛“云(yun)閱(yue)讀(du)”的(de)群(qun)體莫過(guo)于90后和00后。

　　與此同(tong)時，有聲閱讀也受到了全年齡層的一致喜愛。無論是在(zai)路上、在(zai)晨跑，還(huan)是休息(xi)中，各(ge)年齡段“云(yun)聽(ting)書”的比例均有顯著增長(chang)，隨時隨地無障礙聽(ting)書正在(zai)成為全民閱讀的新增長(chang)點。

　　數據顯(xian)示，2019年(nian)(nian)我國(guo)31.2%的(de)國(guo)民有聽書(shu)習慣。成(cheng)年(nian)(nian)國(guo)民的(de)聽書(shu)率為30.3%，較2018年(nian)(nian)的(de)平均水平26.0%提高了4.3%。

　　在“云閱(yue)(yue)(yue)讀”“云聽(ting)書”的流行趨勢(shi)下，人均紙(zhi)質書和電子(zi)書的閱(yue)(yue)(yue)讀量不(bu)免(mian)受到(dao)“擠壓”。2019年(nian)我國成年(nian)國民人均紙(zhi)質圖(tu)書閱(yue)(yue)(yue)讀量和電子(zi)書閱(yue)(yue)(yue)讀量分別為4.65本、2.84本，低于2018年(nian)的均值4.67本、3.32本。

　　親子閱讀堅挺：“不用擔心我娃沒有書看”

　　近年來，親子(zi)閱(yue)讀越來越受重視：在孩子(zi)的童年時期，逛書店、陪(pei)伴閱(yue)讀成(cheng)為許(xu)多家長理所當然的日常選擇。

　　對親(qin)子早(zao)期閱(yue)讀(du)行為的(de)分析發現，2019年(nian)(nian)0-8歲(sui)兒(er)童家庭(ting)中，有陪孩(hai)子讀(du)書(shu)習慣(guan)的(de)家庭(ting)占70%，較2018年(nian)(nian)增(zeng)加(jia)1.3%。0-8周歲(sui)兒(er)童家長平均每年(nian)(nian)帶孩(hai)子逛(guang)書(shu)店2.92次，高于2018年(nian)(nian)的(de)均值2.87次。

　　在書店遛(liu)娃、睡(shui)前(qian)“樂讀(du)”等(deng)親子閱(yue)讀(du)習慣的“侵染”下，我國未(wei)(wei)成年(nian)人的圖(tu)(tu)書閱(yue)讀(du)率持續上升(sheng)。數據顯示，我國0-17歲未(wei)(wei)成年(nian)人圖(tu)(tu)書閱(yue)讀(du)率為82.9%，較(jiao)上一年(nian)提高(gao)2.5%。14-17歲青少年(nian)圖(tu)(tu)書閱(yue)讀(du)率為89.1%，較(jiao)上一年(nian)提高(gao)2.7%。

　　4月22日，一對母女在湖北省襄陽市保康縣一家書店內閱讀少兒讀物。新華社發（陳泉霖 攝）

　　記(ji)者采(cai)訪發現，在(zai)各(ge)地相關(guan)政策的(de)扶(fu)持下，在(zai)北京、上海、深(shen)圳等(deng)城市，親(qin)子(zi)書店(dian)的(de)數量和規模也越來越大。根(gen)據青(qing)少(shao)年特點引入的(de)視、聽、觸、感、味等(deng)體(ti)驗元素，讓親(qin)子(zi)主題書店(dian)不只是親(qin)子(zi)共讀(du)(du)的(de)場所，更成(cheng)為體(ti)驗式(shi)閱讀(du)(du)文(wen)化(hua)的(de)休(xiu)閑中心，一(yi)些進口繪(hui)本、少(shao)兒(er)(er)電影(ying)讀(du)(du)本的(de)引入讓更多兒(er)(er)童喜愛“寓學于樂(le)”的(de)氛圍和多元化(hua)的(de)閱讀(du)(du)空間(jian)。

　　在全社會對青少年(nian)(nian)(nian)閱(yue)讀(du)(du)的(de)重視下(xia)，我(wo)國多年(nian)(nian)(nian)齡段未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)的(de)人(ren)(ren)均(jun)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)閱(yue)讀(du)(du)量(liang)繼續增長。2019年(nian)(nian)(nian)我(wo)國14-17周(zhou)歲青少年(nian)(nian)(nian)課外圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)的(de)閱(yue)讀(du)(du)量(liang)最大，為(wei)12.79本(ben)(ben)，較2018年(nian)(nian)(nian)的(de)11.56本(ben)(ben)增加了1.23本(ben)(ben)；0-8周(zhou)歲兒童人(ren)(ren)均(jun)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)閱(yue)讀(du)(du)量(liang)為(wei)9.54本(ben)(ben)，比2018年(nian)(nian)(nian)的(de)7.10本(ben)(ben)增加了2.44本(ben)(ben)。2019年(nian)(nian)(nian)我(wo)國0-17周(zhou)歲未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)的(de)人(ren)(ren)均(jun)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)閱(yue)讀(du)(du)量(liang)為(wei)10.36本(ben)(ben)，比2018年(nian)(nian)(nian)的(de)8.91本(ben)(ben)增加了1.45本(ben)(ben)。

　　此外，根據京東大數據研究院的數據顯(xian)示，2019年(nian)中(zhong)國(guo)圖(tu)書市場(chang)結構(gou)中(zhong)，K12教(jiao)育（學前(qian)教(jiao)育至高中(zhong)教(jiao)育）圖(tu)書的占比明顯(xian)高于美(mei)國(guo)市場(chang)水(shui)平(ping)并(bing)持(chi)續上升，反(fan)映(ying)了中(zhong)國(guo)K12教(jiao)育圖(tu)書領域的增長(chang)潛力(li)巨大。

　　疫情如何改變我們的閱讀？

　　在(zai)2020年(nian)第一季度，國人經歷了(le)(le)一場空前的抗“疫”戰。全民抗“疫”有了(le)(le)書的陪伴(ban)，居(ju)家(jia)的日子不再難熬。

　　從總(zong)體(ti)數據來(lai)看(kan)，同(tong)比2019年第一季(ji)度，2020年一季(ji)度圖書成交額同(tong)比保持增長。從品類(lei)上看(kan)，京(jing)東(dong)大數據顯示，疫情期間，少兒(er)圖書所占碼洋份(fen)額高達近30%，創歷史新高。疫情完全擋不住青少年讀書的(de)熱情。增長最快的(de)除了(le)教輔、童書及(ji)科(ke)普(pu)類(lei)外，還有金融投資、歷史、家居、傳記等，而科(ke)工(gong)類(lei)實用書籍增長不明(ming)顯。

　　在(zai)這個“按下暫停鍵”的(de)時間段(duan)里，人們終于有(you)時間買一些自己(ji)喜歡看(kan)的(de)圖書(shu)，并有(you)以“大部頭”取代(dai)“碎(sui)片化閱(yue)讀(du)”的(de)趨(qu)勢。京東大數據顯示(shi)，需要沉浸式閱(yue)讀(du)的(de)書(shu)籍：如金融、歷史(shi)、傳記等，或是提升精神與身體素(su)養的(de)類型：如藝術、哲學、健身保健等，在(zai)2020年(nian)1-3月均有(you)同比(bi)增長(chang)。

　　4月22日，在貴州省貴陽市南明區圖書館少兒閱讀區，小讀者在閱讀圖書。新華社發（趙松 攝）

　　一個有意思(si)的(de)(de)現象是，根(gen)據京(jing)東大(da)數據研究院提供(gong)的(de)(de)數據顯示，《華(hua)夏萬卷硬筆書(shu)法練習(xi)字帖5本套(tao)裝》成(cheng)為(wei)2020年一季度銷量同比(bi)增(zeng)幅(fu)最大(da)的(de)(de)圖書(shu)。“書(shu)法”類圖書(shu)的(de)(de)成(cheng)交額大(da)增(zeng)，“農林”類書(shu)籍也很受歡(huan)迎，反映出(chu)大(da)家在(zai)居家隔(ge)離期間沒有放棄修身養性，在(zai)收拾(shi)花草和潑(po)墨揮毫(hao)中“釋(shi)放才華(hua)”。

　　同時(shi)，特殊事(shi)件(jian)也刺激了(le)相關(guan)圖書的(de)銷(xiao)(xiao)量。因NBA傳奇(qi)巨(ju)星科比去世(shi)而引發的(de)傳記(ji)銷(xiao)(xiao)售增長顯著(zhu)。《鼠疫》《逼近(jin)的(de)瘟疫》《血疫:埃博拉(la)的(de)故(gu)事(shi)》等(deng)疫情相關(guan)讀(du)物(wu)銷(xiao)(xiao)量創下(xia)近(jin)年來的(de)新高(gao)。

　　有關(guan)醫學健康的(de)專業類書籍2月(yue)和3月(yue)環比分(fen)別(bie)增(zeng)(zeng)長20%、48%，有關(guan)心理學的(de)書籍2月(yue)和3月(yue)環比分(fen)別(bie)增(zeng)(zeng)長3%、25%。包含《血疫(yi):埃博拉的(de)故事 》《大流感：最致(zhi)命瘟疫(yi)的(de)史詩(shi)》等與(yu)疫(yi)情相關(guan)的(de)讀物(wu)，2月(yue)份的(de)銷量環比激(ji)增(zeng)(zeng)190%。

　　疫情期間，圖(tu)書(shu)銷量排名前十名的城市(shi)是：北京、上海、廣州(zhou)(zhou)、成都、深圳、西安(an)、重慶、天津(jin)、蘇州(zhou)(zhou)、南(nan)京。從細分(fen)品類(lei)來(lai)看，石家(jia)莊的讀(du)者最愛買的是人(ren)文社(she)科(ke)類(lei)圖(tu)書(shu)和教輔類(lei)書(shu)籍(ji)。西安(an)讀(du)者偏向購買家(jia)居生(sheng)活類(lei)書(shu)籍(ji)，童書(shu)和科(ke)普(pu)類(lei)讀(du)物在(zai)沈陽銷量最好。