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　　新年(nian)伊(yi)始，沖(chong)頂大(da)會、芝(zhi)士超(chao)人、百萬(wan)英雄、百萬(wan)贏(ying)(ying)家等多款同類(lei)型答(da)(da)題APP的(de)(de)迅速走紅(hong)，使得既能漲(zhang)知識又(you)能贏(ying)(ying)獎金(jin)的(de)(de)網絡(luo)直(zhi)播答(da)(da)題突然(ran)在(zai)(zai)網民中(zhong)備受追(zhui)捧(peng)，成為2018年(nian)互聯網首個現象級事件。而各大(da)答(da)(da)題APP動(dong)輒幾十萬(wan)甚至(zhi)上(shang)百萬(wan)元的(de)(de)“燒金(jin)游戲”，也(ye)迅速在(zai)(zai)網絡(luo)上(shang)圈粉無數，僅僅半個月左右的(de)(de)時間(jian)，就能吸引(yin)百萬(wan)量級的(de)(de)粉絲在(zai)(zai)線答(da)(da)題。

　　事實(shi)上(shang)，經歷了粗放式、野蠻(man)式生長的(de)(de)網絡直(zhi)(zhi)播(bo)，隨(sui)著觀(guan)眾的(de)(de)審美疲勞和國(guo)家(jia)對于網絡直(zhi)(zhi)播(bo)行(xing)業(ye)的(de)(de)不(bu)斷規(gui)范，“三俗”元素似乎正在慢慢褪去，進而步入內容為(wei)王的(de)(de)規(gui)范轉型(xing)期。而類似于直(zhi)(zhi)播(bo)答題這種(zhong)“知(zhi)識技能(neng)路線”也引(yin)發追問：能(neng)否引(yin)領網絡直(zhi)(zhi)播(bo)走向(xiang)新的(de)(de)風口？

　　答題“燒錢”圈粉

　　1月15日晚，王女士與(yu)家人緊盯著手機屏(ping)幕(mu)，玩一款實時直(zhi)播(bo)答(da)題游(you)戲(xi)。屏(ping)幕(mu)上跳動的數字(zi)顯示，在線答(da)題的網友(you)人數已經(jing)超過了100萬(wan)。

　　王女士(shi)告訴記者，她下載(zai)了三個答題(ti)平(ping)臺，各平(ping)臺的(de)玩法(fa)基(ji)本一樣，由主持人(ren)出題(ti)，網友在線回答，每場共12道(dao)選擇(ze)題(ti)，在指定時(shi)間內(nei)全答對(dui)的(de)人(ren)可以瓜分獎(jiang)金。

　　這種在直播平臺上(shang)快速答(da)題(ti)，平分巨額獎金的(de)活動，也讓王(wang)女士(shi)感受到了閑來(lai)無事用“知識(shi)”賺(zhuan)錢的(de)樂(le)趣。每天晚上(shang)7點左右開始，王(wang)女士(shi)幾乎每半小時(shi)就要“趕一(yi)次(ci)場”答(da)題(ti)。三天左右的(de)時(shi)間(jian)，她(ta)通關(guan)4次(ci)，共獲(huo)得40多(duo)元的(de)獎勵。

　　記者(zhe)注意(yi)到，在過去僅(jin)僅(jin)半個月左(zuo)右時間(jian)，映客直播(bo)(bo)、西瓜視頻、花(hua)椒直播(bo)(bo)、一直播(bo)(bo)等直播(bo)(bo)平(ping)臺紛紛加(jia)入這(zhe)場(chang)“撒錢”游戲(xi)，連京東、華為這(zhe)類行業巨頭也跑(pao)來“蹭熱度(du)”。從單(dan)(dan)場(chang)獎(jiang)(jiang)金額度(du)來看，各大平(ping)臺一般設置(zhi)在5萬元到20萬元之間(jian)，一天(tian)數場(chang)。部分有(you)實力(li)的平(ping)臺為了(le)聚集人氣，甚至將(jiang)單(dan)(dan)場(chang)獎(jiang)(jiang)金額度(du)提至百萬以(yi)上，更有(you)平(ping)臺不惜重金拉來明星助戰(zhan)。

　　而(er)隨著(zhu)直(zhi)播答(da)題(ti)的(de)流(liu)行，在(zai)微(wei)信朋友(you)圈(quan)曬(shai)戰績、分享(xiang)邀請碼的(de)人也越來越多。根據答(da)題(ti)規則(ze)，分享(xiang)邀請碼可(ke)以獲得復活卡(ka)，答(da)錯后使用復活卡(ka)能有一次繼續答(da)題(ti)的(de)機會。同時，搜集和(he)分享(xiang)題(ti)庫、抱團答(da)題(ti)的(de)線上社團也隨之而(er)生(sheng)。

　　火爆只是開端

　　與(yu)傳統的電(dian)視(shi)答(da)(da)題(ti)節目相比，直(zhi)播答(da)(da)題(ti)更像是一場全民(min)PK，同一時間不(bu)同地域的人(ren)聚集(ji)在(zai)一個平臺上“分錢(qian)”。這種借助網絡直(zhi)播的“知識(shi)問答(da)(da)”盡管在(zai)國(guo)外已有先例，但在(zai)國(guo)內算是全新的商(shang)業(ye)模式。

　　有互聯網業內(nei)人士認(ren)為，在內(nei)容為王的網絡直播規范轉型期，走“知識技能路線(xian)(xian)”的直播答題(ti)將在線(xian)(xian)答題(ti)、知識付費(fei)、直播等眾(zhong)多(duo)火爆元素連(lian)結(jie)在一起，火爆只是開端，有望進一步擴大視頻直播APP的受眾(zhong)范圍。

　　但不(bu)容忽視(shi)的是(shi)，“網(wang)絡(luo)直播+答(da)題(ti)(ti)”模(mo)式目(mu)前在國內(nei)仍處于(yu)燒錢積累(lei)新用戶的探索(suo)初期，火得(de)快，問題(ti)(ti)也隨之而(er)來。直播答(da)題(ti)(ti)走(zou)紅(hong)以來，題(ti)(ti)目(mu)設置不(bu)當、數據造假……一系列衍生亂象成(cheng)為網(wang)友競相(xiang)吐槽(cao)的熱點話(hua)題(ti)(ti)。

　　“直播答題是(shi)(shi)一(yi)個風口？還(huan)是(shi)(shi)一(yi)陣風？現在(zai)尚難判(pan)斷。”中(zhong)國(guo)政法大學(xue)知識產(chan)權研究中(zhong)心(xin)特約(yue)研究員李俊慧在(zai)接受媒體(ti)采訪(fang)時指出，各大平臺(tai)的(de)用戶(hu)黏度尚未(wei)顯現。“如(ru)何保持(chi)用戶(hu)黏度？”“未(wei)來的(de)盈利模式在(zai)哪里？”等等都是(shi)(shi)當前亟待解決的(de)問題。

　　而從(cong)目前來看，單純的“燒錢戰”確實很難持久，直播答題盈利渠道更多還是企業(ye)冠名或聯合(he)推廣，把一(yi)些(xie)企業(ye)的產(chan)品或服務(wu)信息(xi)納入到答題設置中(zhong)。

　　1月15日晚8點，“百萬(wan)英(ying)雄(xiong)”推出(chu)首(shou)個(ge)廣(guang)告專場，贊助(zhu)廠商(shang)多(duo)達數十(shi)家，獎金總額也高達500萬(wan)元，同時(shi)觀看或參與人(ren)數一度(du)超500萬(wan)。可見，“有獎直(zhi)播答題(ti)”已成為品牌(pai)營銷推廣(guang)的全新場景。

　　“知識技能路線”或成新風口

　　業內專(zhuan)家(jia)指出(chu),直播平(ping)臺(tai)在(zai)經(jing)歷了2016年(nian)的風生水起，2017年(nian)的行(xing)業洗(xi)牌，一些中小平(ping)臺(tai)已經(jing)陸續下(xia)線或退出(chu)，大平(ping)臺(tai)在(zai)政(zheng)策(ce)和(he)行(xing)業的雙重壓力(li)下(xia)，正(zheng)處在(zai)轉型的十字路口。

　　尤(you)其是隨(sui)著電競直播(bo)、科教財(cai)經(jing)等(deng)新興的(de)(de)知(zhi)識技(ji)能(neng)型直播(bo)的(de)(de)悄然(ran)興起，視頻直播(bo)類APP也開(kai)始扭轉以(yi)往低俗、惡俗、媚(mei)俗等(deng)“三俗”傾(qing)向，趨于專(zhuan)業化(hua)、多元化(hua)。走“知(zhi)識技(ji)能(neng)路線”的(de)(de)直播(bo)答題更是很好地解(jie)決了平臺玩法缺(que)乏創新，盈利模(mo)式難以(yi)突(tu)破等(deng)問題，在極短時間(jian)內(nei)能(neng)獲得大(da)波流量(liang)成為必然(ran)。

　　然而，也有(you)(you)專家指出(chu)，從趨勢來(lai)看，未來(lai)“知(zhi)識(shi)技(ji)能路(lu)線”或(huo)將成為直播平(ping)臺(tai)、短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)甚至知(zhi)識(shi)付費等(deng)內容(rong)平(ping)臺(tai)轉型(xing)調整的(de)新風(feng)口。如果不能讓答(da)(da)題(ti)內容(rong)更有(you)(you)趣(qu)或(huo)更專業，實現用(yong)戶細(xi)分和興趣(qu)點(dian)匹配，那么(me)熱(re)鬧或(huo)刷(shua)屏(ping)都是短(duan)時(shi)的(de)。畢竟(jing)，就當前盈(ying)利模式(shi)初顯的(de)直播答(da)(da)題(ti)APP而言，如何保持用(yong)戶黏(nian)度，打造有(you)(you)價(jia)值的(de)超級用(yong)戶才是關鍵。（記者(zhe) 徐瀟）