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光明日報評論員:以創新為新聞輿論工作提質增效
2016-02-24 13:39:42 來源: 光明日報
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  觸屏(ping)閱讀不僅改變了(le)知(zhi)識傳播方式(shi)(shi),也革新了(le)生活方式(shi)(shi);數字媒(mei)體(ti)不僅加快了(le)信(xin)息(xi)更新速度(du),也改變了(le)社會心理(li)。網絡技術的(de)(de)迅猛發展和傳媒(mei)格局(ju)的(de)(de)深(shen)刻變化(hua),使黨的(de)(de)新聞(wen)輿(yu)論工(gong)作面對(dui)加強創新的(de)(de)時代要(yao)求。在日前召開的(de)(de)黨的(de)(de)新聞(wen)輿(yu)論工(gong)作座談會上,習近平總書記(ji)強調:“隨著形(xing)勢發展,黨的(de)(de)新聞(wen)輿(yu)論工(gong)作必須創新理(li)念、內容、體(ti)裁(cai)、形(xing)式(shi)(shi)、方法、手段、業態、體(ti)制(zhi)、機制(zhi),增(zeng)強針(zhen)對(dui)性(xing)和實效性(xing)。”

  這句話(hua)言簡意賅地指明了(le)黨(dang)的(de)新聞(wen)輿論(lun)工作提(ti)質增(zeng)效的(de)方向。實際上,如何在全媒(mei)體(ti)時代(dai)(dai),以(yi)順應新聞(wen)規律(lv)的(de)方法、貼近(jin)受眾心理的(de)話(hua)語(yu)、適應分眾傳(chuan)播的(de)渠道、切中(zhong)現實熱點(dian)的(de)議題,弘(hong)揚主旋律(lv)、傳(chuan)播正能(neng)量(liang)、掌握話(hua)語(yu)權、提(ti)升影響力,是黨(dang)的(de)新聞(wen)輿論(lun)工作要(yao)回答的(de)時代(dai)(dai)課(ke)題,是主流媒(mei)體(ti)面對傳(chuan)媒(mei)變革要(yao)做出的(de)探索,是必須應對的(de)時代(dai)(dai)挑戰和必須抓住的(de)發(fa)展機遇。

  新聞輿論工作提質增效(xiao),需要(yao)適應分眾(zhong)化(hua)(hua)、差異化(hua)(hua)傳(chuan)播的(de)格局。一(yi)個腔調難以(yi)唱遍天下(xia)、一(yi)種(zhong)話(hua)語難以(yi)打動所有(you)人,在(zai)思想文化(hua)(hua)多(duo)樣化(hua)(hua)的(de)當下(xia),一(yi)個主題要(yao)在(zai)社會(hui)主義核(he)心價值(zhi)觀引(yin)領下(xia)面向(xiang)不同(tong)的(de)信(xin)息受(shou)眾(zhong)、利用(yong)多(duo)種(zhong)傳(chuan)播渠道、形(xing)成(cheng)多(duo)樣的(de)言(yan)說(shuo)風格、帶來情感的(de)同(tong)頻共振(zhen)。要(yao)打造各有(you)優勢、互相策(ce)應的(de)媒體矩(ju)陣品牌,做(zuo)到既能拿(na)銅琵琶高唱“大江東(dong)去”,也能持紅(hong)牙板低吟“曉風殘月”,在(zai)渠道上形(xing)成(cheng)多(duo)層次的(de)傳(chuan)播報道體系,在(zai)影響上達(da)成(cheng)廣覆蓋的(de)引(yin)導效(xiao)果。

  新(xin)(xin)(xin)聞(wen)輿論工作(zuo)提質(zhi)增效,需要推動媒(mei)(mei)體(ti)融(rong)合發展(zhan)。在(zai)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)迅(xun)速興(xing)起的發展(zhan)大(da)勢下,讀者在(zai)哪里,受眾(zhong)在(zai)哪里,黨的新(xin)(xin)(xin)聞(wen)工作(zuo)的觸角(jiao)就要伸向哪里,新(xin)(xin)(xin)聞(wen)輿論、宣(xuan)傳思想工作(zuo)的著力點和(he)落腳(jiao)點就要放(fang)在(zai)哪里。現在(zai),主流媒(mei)(mei)體(ti)已經熟練(lian)駕馭了“報網聯(lian)動”,并從整(zheng)體(ti)上消化了“兩微(wei)一端”等新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)傳播手段,在(zai)此基礎(chu)上,更要著力推動媒(mei)(mei)體(ti)融(rong)合從“相加(jia)”階(jie)段進入“相融(rong)”階(jie)段,變“+互聯(lian)網”為(wei)“互聯(lian)網+”,變簡單(dan)的疊加(jia)效應為(wei)戰略融(rong)合效應,推出新(xin)(xin)(xin)型融(rong)媒(mei)(mei)體(ti)產品、建(jian)設新(xin)(xin)(xin)型主流媒(mei)(mei)體(ti)、構建(jian)新(xin)(xin)(xin)的輿論引導格局。

  新(xin)聞輿論工作(zuo)提質增效(xiao),需要(yao)(yao)把握(wo)(wo)好宣傳(chuan)輿論工作(zuo)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)度效(xiao)。時(shi)(shi)、度、效(xiao)是(shi)新(xin)聞的(de)(de)(de)生(sheng)命,“時(shi)(shi)”要(yao)(yao)求適時(shi)(shi)、及時(shi)(shi),要(yao)(yao)求我(wo)們重(zhong)視(shi)傳(chuan)播學上(shang)的(de)(de)(de)首發效(xiao)應,準(zhun)確抓住(zhu)治(zhi)國(guo)理(li)政的(de)(de)(de)重(zhong)大問題(ti)、群(qun)眾關切的(de)(de)(de)現實問題(ti)、國(guo)內(nei)外(wai)發生(sheng)的(de)(de)(de)熱點(dian)問題(ti),謀(mou)定后動、找準(zhun)時(shi)(shi)機、先聲奪人;“度”是(shi)力(li)度、分寸,要(yao)(yao)求新(xin)聞工作(zuo)要(yao)(yao)以馬(ma)克思主義新(xin)聞觀為指導(dao),嚴格避免失(shi)向、失(shi)真、失(shi)準(zhun)、失(shi)范、失(shi)態,將(jiang)深入把握(wo)(wo)新(xin)聞規(gui)律和圍繞中心、服務大局結合起來(lai),將(jiang)創新(xin)新(xin)聞工作(zuo)理(li)念與(yu)把握(wo)(wo)正確的(de)(de)(de)政治(zhi)方向結合起來(lai),最終(zhong)達到(dao)擴(kuo)大黨(dang)的(de)(de)(de)新(xin)聞輿論工作(zuo)傳(chuan)播力(li)、引導(dao)力(li)、影響(xiang)力(li)、公信力(li)的(de)(de)(de)效(xiao)果。

  新(xin)聞輿論(lun)工作提(ti)質增效,需要增強(qiang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際傳(chuan)播(bo)能力。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)獨特的文化(hua)傳(chuan)統,獨特的歷(li)史(shi)(shi)命運,獨特的基本國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)情,決定了我們必然要走適合自己(ji)特點(dian)的發(fa)展(zhan)道路,這是中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)歷(li)史(shi)(shi)尤其(qi)是近代(dai)以來我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)跌宕(dang)起伏、波瀾壯闊(kuo)的發(fa)展(zhan)歷(li)程決定的。國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際傳(chuan)播(bo)在內容上(shang)需要溯源歷(li)史(shi)(shi)、闡釋(shi)現實,講(jiang)清楚(chu)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)歷(li)史(shi)(shi)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)文化(hua)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)情和中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)價值;在形式上(shang)要創新(xin)對外話語表達方式,通過(guo)講(jiang)事(shi)實、講(jiang)故事(shi)、講(jiang)感情贏得理(li)解、啟人(ren)悟道。由此才能加強(qiang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際傳(chuan)播(bo)能力建設、增強(qiang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際話語權、講(jiang)好(hao)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)故事(shi)、優化(hua)戰略(lve)布局,在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際形象(xiang)的塑(su)造上(shang),變“他塑(su)”為“自塑(su)”、變聆聽者為闡述者。

  詩文隨世(shi)運,無日不趨新。黨的(de)新聞輿論(lun)(lun)工作要肩(jian)負起高(gao)舉旗幟、引領導向,圍繞中(zhong)心、服(fu)務(wu)大局,團結人民、鼓舞(wu)士氣(qi),成風化人、凝心聚力,澄清謬(miu)誤、明辨是非(fei),聯(lian)接中(zhong)外、溝通世(shi)界的(de)職責和使命,必須視“新”為目標(biao)、以(yi)“新”為鞭策,領會和貫徹習近平(ping)總書記(ji)重要講話精神,在新的(de)傳媒格(ge)局下開(kai)辟出新聞輿論(lun)(lun)工作新天地。

  (本報評論員)

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【糾錯】 責任編輯: 馮文雅
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